企業重兵壓境 無氟變頻空調新年跑步普及

    無氟變頻空調或將為企業在剛拉開大幕的2011冷年競爭中注入新的增長動力，續寫行業在剛結束的2010冷年中普漲三成的發展神話。

    日前，一份來自中怡康時代的監測數據則揭開了國內空調業2011冷年市場競爭的神秘面紗。“2010冷年以來，國內空調市場的變頻化勢頭愈演愈烈。在海爾等大企業的拉動下，無氟變頻的占有比率則直線上升，占據整個變頻市場56.3%的份額。較2009冷年同期勁增67%以上。”

    種種跡象表明，以海爾為首的大企業正以無氟變頻對普通變頻的無縫對接，順利推動國內空調市場熱點在2011冷年的轉換，從而在市場上持續強化變頻走勢。《中國企業報》記者獲悉，海爾已于日前迅速在市場上開售全球首款無氟變頻物聯網空調，并有意將其作為2011冷年續寫銷售增長神話的“定海神針”。

    新冷年的熱點

    中怡康白電分析師指出，無氟變頻空調在2010冷年的快速增長，超出了很多業內人士的預期。這正是有賴于海爾等大企業，圍繞無氟變頻空調頻頻展開了的新品上市、十年包修、特色安裝等一系列有力度、抓住消費心理的活動。

    不過，一位海爾空調市場部人員則表示，無氟變頻空調的發展增速在企業的預料之中，這種增速還可以再快點。《中國企業報》記者獲悉，在海爾于2009年下半年推出無氟變頻空調之前，對于這一產品的研發和跟蹤已長達數年。實際上，早在5—6年前，無氟變頻已經占據了日本、歐美等國空調市場的主流趨勢。特別是在素來譽有“中國空調市場風向標”的日本國內，無氟變頻空調的市場占有率已高達95%以上。

    由于中國變頻空調的規模化普及從2009年初才拉開大幕，但海爾全球技術研發中心的工程師們卻堅信，無氟變頻空調在中國的普及只是時間問題，完全可以選擇在變頻規模化普及之初就全面推動無氟變頻的普及。這樣不僅可以避免對普通變頻空調的二次替代造成的資源浪費，還可以讓消費者一步享受到無氟與變頻技術融合后的“舒適、高效、低碳”等諸多優點。

    于是，無氟變頻空調的普及被提前推到了市場化推廣的前沿，而海爾的這一舉動，隨后也迅速演變成國內主流空調企業的跟隨熱潮，美的、海信、奧克斯等企業紛紛發力無氟變頻。

    中國家電協會副秘書長陳鋼指出，無氟變頻空調只是在2010冷年拉開了一個普及大幕，這一產品的推廣和應用，還有賴于海爾等大企業在2011冷年以及今后一段時間內不斷地推動和發力。從最近的企業動作和市場熱點來看，無氟變頻有望在新年度受到熱捧。

    中國家電研究院院長邴旭衛則指出，空調業每年的發展都有賴于大企業在技術手段上的不斷創新和發力，從去年的變頻技術普及，到今年的無氟變頻推廣，正是這些階段性的技術創新推動市場熱點的快速轉換，也刺激了新的市場消費。

    大企業的招術

    在無氟變頻空調上的早投入、早發力，也讓海爾等大企業最終獲得了市場的大回報。

    來自中怡康最新一份國內變頻空調零售市場監測數據顯示，海爾以23.8%的市場占有率穩居前列，在全國十大暢銷空調型號中，海爾無氟變頻空調更高居榜首。
而不為人知的是，海爾近一年來還牢牢占據著國內無氟變頻空調市場銷售第一的地位。

    安徽工業大學市場營銷系主任李德俊教授據此指出，無氟變頻已成為海爾躋身國內變頻市場榜首的新跳板，隨著國內無氟變頻空調市場份額的不斷擴大，海爾在變頻空調市場上的領先地位會得到進一步鞏固。

    不過，海爾領跑國內變頻空調市場的優勢地位絕非偶然。陳鋼認為，海爾的最大秘訣就在于成功引領了整個國內空調業的無氟變頻化方向，將企業對于行業發展趨勢的判斷和認知，升級為行業內所有主流企業共同參與和推動的趨勢。

    據了解，目前海爾首家推出的無氟變頻物聯網空調，在經過1年多的可靠性實驗后，已經于近日在市場上試銷。而這款產品不僅具備無氟變頻的所有優點，還實現了智能IOT物聯網技術的超前應用，通過無線3G-TD技術，可進行智能安防、遠程監控、運行管理、服務預警等多重智能操作。無疑，這將為海爾在新年度推動無氟變頻的普及插上飛翔的翅膀。

    李德俊則指出，正是通過將技術創新力與產品競爭力、市場執行力、產業判斷力、產業鏈競爭力等多方力量的聚合，推動了海爾在無氟變頻市場的全面領跑。

    領跑者的游戲

    在剛剛結束的2010冷年中國空調業高峰論壇上，海爾同時獲得了“2010冷年空調業無氟變頻空調領導品牌”、“2010冷年空調業無氟變頻空調銷量冠軍”兩項殊榮。國家信息中心信息資源開發部市場處處長蔡瑩則明確指出，以海爾為首的企業通過新技術、新產品迅速滿足市場需求的能力發揮得非常突出，占據著國內變頻空調市場近六成以上的份額。

    難怪有空調業內人士感嘆，中國空調市場的競爭，已徹底變成了幾大領跑者之間的游戲，就連曾經擁有技術優勢的日資企業都被擠到了市場邊緣。

    就在2010冷年，海爾正是以無氟變頻空調，開創了國內市場的多項第一：首家實現變頻空調100%無氟，并獨創A+無氟變頻空調；首推“無氟變頻空調整機10年免費包修”；主導制定首個無氟變頻空調安裝服務規范并明確提出100%抽真空專業安裝；組建國內首個“無氟變頻空調推廣聯盟”、“無氟變頻空調低碳產業鏈”；在膠州建設全國首個最大的無氟變頻空調專業化創新基地。

    李德俊表示，當前的空調產業格局和品牌競爭格局表明，企業的發展必須要“吃上碗里的，看著鍋里的，還要盯著田里的”，必須要有長遠戰略規劃、更要具體系統競爭力。