太陽能遭空氣能伏擊 產業迎普及大考

    [中國制冷網]  多年來，我國以“電和燃氣”為主導的傳統熱水器市場，自去年以來，已呈現出“太陽能”一樹獨秀的新格局。不過，種種跡象表明，近年來偏安一隅的“華南市場”的空氣能熱水器正悄然崛起，未來有望與太陽能形成熱水器市場“雙寡頭”領跑的新態勢。

    所謂空氣能熱水器，是采用制冷原理以空氣中吸收熱量來制造熱水的“熱量搬運”裝置。中怡康統計數據顯示，2010年前三季度，我國電和燃氣兩類熱水器的市場零售額僅為49億元，預計全年不超過65億元。而2009年我國太陽能熱水器的市場規模已達到300億元，今年則有望突破500億元。來自產業在線的統計數據顯示：2009年國內空氣能熱水器市場規模達到了18億。截至今年9月份，市場規模已突破20億元。

    廣東同益電器有限公司董事長唐璧奎在接受采訪時表示，“雖然現階段空氣能的市場規模仍然偏小，但未來這一產品絕對是熱水器的主流技術，強于太陽能產品。”

    市場現“四國大戰”。

    雖然早在2001年，同益電器就推出了國內首臺空氣能空調熱水器，具備制冷制熱和生產熱水的雙重功能。但直到2004年，同益才開始在國內專門推廣空氣能熱水器。

    “一開始，我們對產品的定位也不清楚，既考慮到制冷制熱又考慮到生產熱水。當初這個產品的叫法也很多”，唐壁奎坦言，當初并未能想到空氣能熱水器市場會發展這么快，短短幾年時間，空氣能在國內熱水器市場份額已從不足0.5%快速提升至5%左右。

    事實上，空氣能熱水器的發展速度，已經出乎了很多企業的預計。在采訪中發現，去年以來圍繞空氣能熱水器的市場爭奪，國內多個領域企業已展開了“四國布局大戰”，紛紛將觸角伸向這一領域。

    據了解，除了像廣州同益、江蘇天舒、浙江中廣、中山奧能凱、上海瀚藝等專業的空氣能熱水器生產企業外，還出現了以美的、格力、志高、奧克斯、格蘭仕為代表的空調企業身影，借助空調銷售進行關聯性銷售。而作為太陽能熱水器企業，太陽雨、皇明、桑樂、清華陽光、同濟陽光等也推出了相關產品，并通過以太陽能為主，輔助空氣能的熱水系統方案。

    此外，A.O史密斯、萬和、萬家樂、阿里斯頓、帥康、海爾等電和燃氣熱水器企業，繼進軍太陽能熱水器市場后，再度展開了對空氣能市場的全面布局。

    對此，唐壁奎頗為得意的表示，“這么多企業生產銷售空氣能熱水器，足以說明了這一產品的市場空間。特別是最近幾年，一些大型空調企業的進入，在終端市場、銷售渠道、消費者認知度等多個方面，快速推動了空氣能的銷售。這是好事情，我們并不擔心競爭。”

    企業遇“發展不均”

    各種類型企業的蜂擁而入，在推動了空氣能熱水器市場的做大做強的同時，也帶來了新的競爭和較量。

    行業觀察家于清教認為，相對于專業的空氣能生產企業，空調企業在進入這一市場后，擁有品牌知名度高、銷售渠道全、消費群關聯度大的競爭優勢，而且在研發技術和產品設計上，空調企業也極具資源優勢。

    而多位太陽能企業在接受采訪時則表示，在現有的節能低碳趨勢下，為了搶占更多的市場份額，從太陽能到空氣能，形成了一體化的產品系統解決方案，雖然沒有技術和品牌上的優勢，但卻通過低碳解決方案，帶動了這一產品的銷售，形成“先市場后產品”的發展邏輯。

    眾多傳統熱水器企業則表示，經過多年的發展，企業已經在熱水器市場上形成了良好的品牌效應和消費口碑。這將為企業進軍空氣能熱水器打下良好的基礎。

    不過，四季沐歌總裁李駿則認為，無論是太陽能、還是空氣能、或是燃氣，一定是需要從市場應用和消費者需求的角度出發，既要考慮產品本身的低碳節能優勢，還需要考慮社會環境、經濟價值、商業價值等多種因素。未來，各種熱水器之間并不是競爭和替代關系，而一定是通過多種能源融合式發展的趨勢。

    產業迎“普及大考”

    當前，空氣能熱水器在市場推廣層面，仍遭遇了不少阻力。獲悉，現階段，市場和消費者對于空氣能的了解和認知普遍較低，多份第三方市場調查數據顯示：近八成消費者不知道有空氣能熱水器這一產品。

    而產品的應用區域狹窄，也成為許多專業生產企業心中的。空氣能熱水器上市多年來，由于受到溫度等氣候條件限制，一直局限于廣東、廣西、海南、福建等華南市場，遲遲難以進軍長江以北市場。

    同時，由于產品體積大，涉及設計安裝和施工，這一產品的銷售和推廣只局限于企業、學校、部隊、美容店等商業場所，而普通家庭的普及率則非常低。實際上，這一產品才剛擺脫萌芽期，正向市場推廣期轉型，未來還將面臨普及期的挑戰。

    唐壁奎則認為，未來很長一段時間內，推動“空氣能市場蛋糕”的做大做強，是所有企業共同的目標。