空氣源熱泵熱水器國內市場深度剖析

    [中國制冷網] 在當今市場微利時代來臨的情況下，各行各業的“圍城”意識彌漫，行業市場經濟高度甚至過度競爭，要求企業在專業領域獨領風騷，但這同樣需要你變化、創新。那么究竟如何變化，如何創新？市場的新機遇又在哪里呢？在空調制冷大市場專家看來，從目前市場上在暖通、熱水器行業被炒得沸沸揚揚的新貴產品空氣源熱泵熱水器市場快速發展的狀況中，我們也許能找到一種新的、令人興奮的答案。

    發展的機遇

    能源的緊張和電力裝機容量的改善、技術進步、國家的政策傾斜以及全社會大力節能降耗等外部環境因素，為空氣源熱泵熱水器品牌的切入帶來了發展的契機。

    能源的緊張和電力裝機容量的改善，我國自1993年成為石油進口國以來，對外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然氣在內的能源安全問題已經引起海內外政府、學者普遍關注。隨著國際油價、煤價、氣價的不斷攀升，國內企業民眾所承受的經濟壓力越來越大，成本越來越高。2005年，我國增加5055萬千瓦發電容量，總裝機超過4.4億千瓦。而隨著國內三峽工程、向家壩水電站、白鶴灘水電站等樹10座大型水電站，秦山二期、三期、田灣、嶺澳核電站等4座核電站的完工，國內的電力狀況將大為改觀。能源價格的攀升以及國內電力狀況的改善加
上空氣源熱泵熱水器的節能性是推動空氣源熱泵熱水器市場增長的重要因素。另外，熱泵制造生產廠商也起到了推波助瀾的作用。在空氣源熱泵熱水機組推廣的前期，眾多熱泵廠商堅持不懈地宣傳和引導，在一定程度上促進了鍋爐產品的更新換代要求，推動了熱泵產品增量的增長。

    國家政策的傾斜

    依照2003-2006年這3年能源消費增長趨勢來看，空調制冷大市場專家分析，到2020年能源需求量將高達40多億噸標準煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和電力供應以及能源安全等方面都會帶來嚴重的問題。伴隨著不斷攀升的能源價格，促使國家更加重視節能問題。2006年8月23日，國務院發布了《關于加強節能工作的決定》，指出能源問題已成為制約我國經濟和社會發展的重要因素，必須把節能擺在突出的戰略位置，明確提出實行節能稅收優惠政策。今后將對節能產品在稅收和研發上給予政策性傾斜。各地方政府不斷出臺給予節能產品的優惠政策，如廣東、上海、江蘇等多數城市出臺相關規定，淘汰高能耗低產值的煤、油鍋爐產品，并督促電力系統在電力價格上給予優惠。從中央到地方的政策傾斜，在一定程度上刺激了熱泵產品消費的增加，促進了熱泵產品增量的增長。

    企事業單位決策者以及大眾的觀念改變

    隨著能源價格的不斷攀升，民眾對改善自身居住環境越來越重視。企事業單位決策者和民眾在考慮熱水項目上，除了考慮好安全以外，更重要的是考慮環保和節能，熱泵熱水器的環保和節能性正好符合大家的要求，這為產品的銷售增長創造了極大的空間。熱泵企業借助良好的品牌形象，為消費者提供一站式全套服務的同時也為企
業創造更多的價值增長。

    渠道的變革

    在空調制冷大市場專家看來，隨著建材市場和專賣店體系的發展，諸多的熱泵熱水器品牌紛紛開始考慮自身銷售網絡拓展的問題。原有的太陽能經銷商、鍋爐經銷商、中央空調經銷商、廚衛經銷商由于競爭激烈，利潤開始下滑，開始考慮其他新興產品是否為公司帶來新的利潤增長點。熱泵作為一種新型的節能環保的熱水器自然進入到這些經銷商的眼里，眾多經銷商的加盟，擴大了熱泵知識在終端市場向消費者傳達時的力度，熱泵市場慢慢預熱起來，帶動了熱泵產業的發展。隨著熱泵市場的發展，渠道對熱泵熱水器品牌的要求也更為直接。加上流行歐美的大水量洗浴文化被推廣至國內，國內消費者的消費取向也發生了很大變化，以前單一的淋浴，越來越傾向于家庭中央熱水，當這種消費習慣成為主流時，熱泵產品的潛在市場空間就會被挖掘，熱泵企業的產品線會延伸得更長。