2009年中國地暖行業年度盤點活動座談會實錄

　　

直面現實從容應對   對癥下藥理性發展

——中國地暖行業發展研討會暨《中國建設報》2009年中國地暖行業年度盤點活動座談會實錄 

  　　充滿挑戰的2009年即將過半，在風起云涌的過去5個月中，中國地暖行業的發展狀況與2008年經濟危機初來時地暖人的預測可有出入？地暖企業該如何審時度勢、繼往開來，在接下來的半年時間內創造新的輝煌？中國建設報社該如何完善年度盤點活動，并借助2009年中國地暖行業的年度盤點活動繼續推動地暖行業的健康發展？在中國建設報社于6月6日在北京召開的“中國地暖行業發展研討會暨《中國建設報》2009年中國地暖行業年度盤點活動座談會”上，中國建設報社此前評出的部分2008年中國地暖行業十大風云人物和部分細分材料領域領軍品牌企業代表就上述話題進行了深入探討。中國建設報社總編輯王秋和出席了這次會議，并做了重要發言。從即日起，我們將把與會嘉賓的發言按類別摘要刊登，希望更多的地暖同仁關注并參與上述話題的討論，我報將在z*終綜合更多地暖企業的討論意見后，圍繞上述話題進行綜合性報道。   金融危機下的地暖行業現狀調查（一） 吹面不寒楊柳風 ——主流地暖施工企業代表談金融危機下地暖行業的發展現狀及未來趨勢 　　與2008年金融風暴襲來時的惶恐不安不同，不少地暖企業在驀然回s*之際發現：他們一路走過的5個月，并非如他們此前預測的那樣總是與風雨和寒潮相伴。 　　（以下發言，按會場發言先后順序排列）   　　王秋和(中國建設報社總編輯)：參加這個會，很高興。“有朋自遠方來”嘛，這是其一；其二，更重要的是，地暖行業是個節能減排的新興行業，是符合國家提倡的科學發展的要求的，是先進生產力的體現。 　　4月底在上海開過“盤點頒獎會”后，我們中國建設報社陸續發了一些相關的稿子，我們計劃把對這一系列活動的報道收集起來，專門出一本精美的畫冊，這本畫冊是正式出版物，將忠實地記錄地暖行業發展壯大的歷史，和你們為地暖行業做出的輝煌的成就。我們希望大家創造地暖的歷史。 　　和地暖接觸以來，我認識了這個行業，也認識了這個行業的專家和地暖業的開拓者、實踐者，你們不愧是地暖行業的風云人物，你們的產品無愧于領軍品牌的稱號。我覺得，這樣有意義的活動，今年搞，明年還要搞，要把它作為一個品牌，長久地做下去，彰顯你們在行業里的標桿作用，促進地暖行業更好更健康更科學地發展。 　　我經常代表報社列席部常務會，親耳聽到部領導在會上強調一定要重視節能減排問題。可見，部領導是十分重視節能減排的。這是我們發展的有利條件之一。我們要借此有利東風，把我們的行業發展得更好更健康更科學。   　　宋偉（石家莊天時地暖安裝公司總經理）：2008年我們在預測今年地暖市場的前景時就明確指出：金融危機對地暖行業肯定有影響。因為金融危機肯定會影響作為中國主要實體經濟之一的房地產行業，而地暖是房地產產業鏈一個組成部分。但同時，我們也大膽預測：金融危機對地暖行業的影響不會太大。因為房地產工程的建設工期較長，拿北方地區的房地產項目來說，一個房地產項目從規劃到交工大約需要18個月，而地暖是在這一項目進入裝修階段以后才出現的，金融危機對地暖行業影響的滯后性決定了至少到今年上半年地暖行業不會出現明顯的波動。 　　現在看來，我們當初的預測是基本準確的。與去年相比，石家莊地區的地暖公司今年地暖業務的增幅與去年同期相比有所下降，但幅度不大。當然，在這些地暖公司減少的工程項目中，有不少是他們為規避不良資金而主動放棄的項目———他們已不再像以前那樣盲目追求工程數量。事實上，石家莊地區的一些注重品牌和口碑的地暖公司目前比去年還忙，我們天時地暖公司現在有6個工地同時在開工。 　　我們預測，下半年地暖行業應該不會有太大波動。   　　李中平（佛山市日豐企業有限公司銷售部經理）：2008年面對來勢洶涌的金融海嘯，我們佛山市日豐企業有限公司對2009年地暖市場的預測是謹慎樂觀的。但是進入2009年，尤其是進入3月份以后，我們發現：以前3月份還是淡季的西北和東北地區今年3月份提前進入旺季，而且一直延續到現在。受這種市場形勢的拉動，我們公司地暖產品今年前5個月的銷售業績比去年同期銷售業績增加了1.6倍。 　　對2009年下半年的情況，我們仍然持“謹慎樂觀”的態度。   　　王芳（遼寧華源暖通地暖公司董事長）：遼寧是后發城市，目前從沈陽以及周邊城市的情況看，除了沈陽這個中心城市的房地產行業受金融危機的影響比較明顯以外，周邊城市受金融危機的影響并不明顯。目前，沈陽市的開發商在開發樓盤方面比較謹慎，他們2009年的新開發量和2008年相比大約減少了30%。但由于沈陽市的房地產住宅95%以上都采用地暖，因此，我們地暖施工企業上半年的工程量并沒減小多少。只不過，大家在簽訂合同的過程中也開始越來越謹慎。就我個人而言，為了避免重蹈去年大量應收賬款收不回來的覆轍，我主動放棄了很多項目，這使得我今年接手的工程量與去年同期相比減少了30%以上。不過，我接手的地暖工程的價格與去年相比卻有所提高。   　　張思良（秦皇島宏岳塑膠有限公司副總經理）：對于金融危機對地暖行業的影響，有些企業的判斷顯然是錯誤的。據我所知，國外至少有兩家地暖管材的原料供應商判斷失誤。3月份有一個原料公司減產一半，有一個公司轉產，不再生產地暖管材料。這兩家材料供應商對市場的誤判，使得國內地暖管生產企業4月份的原料供應狀況非常緊張。     我們去年曾預測：在金融危機的影響下，房地產市場肯定要萎縮。當時分析萎縮的原因主要有兩方面：一是房地產開發商拿地會非常謹慎。二是房地產開發商會優先完成未完工的項目而不會盲目上新項目。不過，我們同時預測到國家為拉動內需而投入的巨額資金所帶動的開發項目將會彌補開發商縮減的項目。鑒于這種分析，我們認為：宏岳公司2009年上半年地暖管材的銷售業績應該不會受到什么影響。現在看來，去年預測基本準確。據我公司相關部門統計，與去年同期相比，我們今年地暖管的銷售業績仍然保持了30%左右的增幅。   　　郭盡國（河南瑞澤管業有限公司董事長）：瑞澤公司由于起步較晚，基礎比較薄弱，今年上半年基本沒有受什么影響。現在面臨的困難主要是原材料供應不足，從五月份到現在我們的原料基本上零庫存。 　　下半年究竟會怎樣呢？這不好預測，應該是沒有什么大問題。   　　姜蓬勃（北京清華索蘭技術研究所所長）：由于我們所開發的產品是給地暖施工企業提供冷熱源的，以空氣源熱泵為主，兼做水地源熱泵，而這些產品與國家節能減排的產業政策是符合的，再加上我們自去年以來加強了與業內知名地暖施工企業的合作，因此，我們并沒有感覺到金融危機的影響，甚至比前幾年相比還要好很多。   　　王安生（北京清華索蘭公司董事長、北京新宇陽公司董事長）：無論是清華索蘭還是新宇陽，由于市場起步比較晚，起點比較高，所以我們的增長速度非常高、非常快。其實，這兩個公司不僅沒有受到金融危機的影響，我們的絕對產值、絕對市場份額以及我們的銷售量都在增長。當然，這主要得益于我們的兩個產品———發熱體和熱源順應了國家節能減排的趨勢，而且這個趨勢不僅受到政府的重視，而且受到用戶、開發商、經銷商以及地暖公司的重視。 　　對于整個地暖行業，我覺得往后肯定會越來越好，即使整個房地產開發量下降50%，而新建住宅采用地暖的比例如果增加30%，總量其實在提高，所以我對未來是看好的。   　　丁忠明（曼瑞德自控系統樂清有限公司全國品牌推廣經理、恩熱自控系統上海有限公司總經理）：上海市的地暖市場今年呈現出了兩大特色：一個是整體市場一片大好，一個是大型工程像雨后春筍一樣層出不窮。幾乎所有上海的地暖公司都沒有預料到會出現今天這樣如火如荼的狀況，以至于很多地暖公司措手不及，無從應對。由于上海的地暖公司原來大多都是以家裝為主，很少涉及大型工程，在今年大型工程突然增多的情況下，一下子苦了我們這些材料企業———我們不得不三天兩頭地跑到他們的工地上給他們提供技術指導。 　　至于說我公司現在情況與去年的預測相比有沒有出入？5月份地暖行業傳統的小高潮有沒有來臨？我們公司對不同地區的預測是不盡相同的。 　　我們對上海市場的預測完全準確。去年年底我們公司開工作會議的時候，我們就大膽預測，上海今年的銷售量將會是去年銷售量的3倍。現在看來，今年的銷售量將甚至會遠遠超過去年的3倍。但是我們對北方地區的預測，特別是對東北地區的預測是失誤的。當時我們預計北方地區特別是東北這塊市場可能會受到金融危機打擊比較大，市場不容易做起來，起碼上半年難以有起色。但是事實上情況卻并非這樣。現在我們在北京的合作伙伴的工程也很多，北京市場的整體銷售業績跟去年比增長很快。原來我們在東北單獨有一個辦事處，去年對東北做出了悲觀的預測以后，我們干脆把沈陽的辦事處給撤了。所以我們對東北的預測是極其失誤的。 　　另外，我覺得今年的市場高潮來得比較早：從今年3月份開始我們公司的地暖產品就供不應求，5月份還出現了幾次斷貨現象，后來連箱體、支架都出現斷貨現象。當初沒有人預測到今年會有這么大的量，所以說今年的銷售高潮來得比較早，并且持續的時間會更長。      　　劉朋坤（大城縣金明塑料制品廠總經理）：從我公司今年卡丁的銷售業績來看，今年上半年4月份之前的銷售情況并不樂觀，這可能跟地暖工程開工的時間有關系。但5月份我們的銷售業績一下子表現得特別集中，到現在為止，我們新接到的訂單都要推到半個月以后才能發貨。 　　但是對于未來的預測，我認為應該是先快后慢。尤其應該注意的是，地暖行業可能會出現一些施工企業或者是材料企業無法生存下去的情況。再往后，地暖行業也會向品牌方向集中。現在有品牌優勢的材料企業和施工企業在市場上的表現都非常好，而那些沒有品牌或者是規模較小的企業在市場的處境比較艱難。   　　王鳳林（新疆宏迪節能技術有限公司總經理）：我們在2008年底曾做過預測，預測的結果是2009年地暖行業將會出現比較大的滑坡，但是從今年1月到5月份這5個月的情況來看，實際情況跟我們預測的情況不完全相同，實際情況甚至比往年還要火。出現這種出入，s*先是建筑業的慣性特點造成的———它不可能今天出現危機今天剎車就馬上停下來，其實即使剎車往前滑坡兩年也是非常正常的現象。再次，得益于國家4萬億元拉動內需的政策，在國家4萬億元投入當中，其中有一個很大部分是國家保障房的建設，我們是社會主義國家，民生是國家優先考慮的內容。z*后，我國的剛性需求比較大。 　　這三個原因決定了地暖行業即使出現波動也不會有很大的波動。   　　翁萬林（偉星集團天津市偉星新型建材有限公司營銷部部長）：我本人平時在天津呆的時間較長，國家4萬億元投入的效果我在天津是看到了。天津2009年房地產的開發量是2450萬平方米，今年要完工1850萬平方米。這其中有700多萬平方米屬于經濟適用房。由于天津現在新開發的樓盤的末端供暖方式都是以地暖為主，所以天津這邊的地暖市場前景還是比較樂觀的。 　　據統計，我們偉星公司今年1月～5月地暖管材的銷售額比去年同期相比實現了30%的增長。當然，偉星能夠實現30%的增長與我們的戰略調整有關系。偉星在2008年年初已經預測到經濟危機對地暖行業的影響，因此我們及時加大了在終端市場的投入。盡管偉星的地暖管材在工程市場的銷售量有所減少，但我們在終端市場上的銷售量卻實現了大幅增長。   　　程乃亮（安徽省安澤電工有限公司總經理）：我個人認為我們其實并沒有遇到多大的金融危機。只不過我國的某些實體經濟受到國際金融危機的影響罷了。現在我們看到很多行業都呈現出上升趨勢，房地產行業卻呈現下降趨勢。對此，我認為即便沒有金融危機的影響，房地產行業也要下滑一段時間。我和我的發熱電纜同行今年估計與去年相比至少都實現了100%的增長，有的可能還超過100%。也不排除有些企業會下降10%或者30%，但下降的這一部分只不過是放棄了那些價格過低的、要回扣過高的項目罷了。原來什么都做，現在是有選擇地做。 　　到下半年或者到明年的一段時間，作為材料廠家和施工企業會朝著品牌化的方向發展，這是肯定的。有一些企業，可能在這種沖擊中破產或消亡這也是有可能的。   　　宋偉軍(北京亞特偉達冷暖節能技術公司董事長)：2008年我們已經開始調整公司的發展戰略，已經開始把公司的業務范圍從地面輻射采暖領域擴大到與之直接相關的地源熱泵、新風置換以及其他智能舒適系統領域。我們公司的這種調整使我們抗擊市場風險的能力大大提高。因此，雖然相關行業目前受金融危機的影響較大，但是我們公司目前尚未出現太大的波動。