空調(diào)市場進(jìn)入深度調(diào)整期 智能空調(diào)銷量占比上升

　　【中國制冷網(wǎng)】國家信息中心信息資源開發(fā)部近日發(fā)布的《2016年中國智能空調(diào)市場分析報(bào)告（2016年1-4月）》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，目前生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷渠道庫存數(shù)千萬臺，國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期，智能空調(diào)市場卻保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例由去年同期的9.58%，提升至13%。

　　庫存數(shù)千萬臺 進(jìn)入深度調(diào)整期

　　2016年1-4月，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國內(nèi)整體消費(fèi)需求提振乏力，家電行業(yè)依然延續(xù)2015年需求下行基本態(tài)勢，在家電產(chǎn)品中，冰洗彩空四大品類銷售規(guī)模同比增長都出現(xiàn)了不同程度的走低狀況。從國家信息中心掌握的數(shù)據(jù)分析，與去年同期相比，空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模同比下降幅度明顯偏大，銷售量、銷售額分別同比下降27.41%和25.40%，生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷渠道庫存水平數(shù)千萬臺，國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期。

　　《報(bào)告》從國內(nèi)市場整體狀況、級別城市市場、分空調(diào)品類市場、產(chǎn)品生命周期、品牌競爭等多個(gè)角度對今年1-4月國內(nèi)智能空調(diào)進(jìn)行了分析，為了能夠更好的描述智能空調(diào)市場競爭狀態(tài)，報(bào)告將整體空調(diào)市場與智能空調(diào)市場進(jìn)行了對比分析。

　　智能空調(diào)占空調(diào)銷量比例由9.58%升至13%

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說，盡管整體市場環(huán)境以及庫存壓力巨大，但國內(nèi)智能空調(diào)市場卻保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例由去年同期的9.58%，提升至13%。目前國內(nèi)智能空調(diào)市場正處在一個(gè)逐步擴(kuò)大的發(fā)展階段，智能空調(diào)越來越得到消費(fèi)者所認(rèn)可，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例將會逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2016年冷年結(jié)束，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售規(guī)模的比例有可能會超過15%。

　　據(jù)《報(bào)告》調(diào)查結(jié)果，目前國內(nèi)智能空調(diào)市場品牌競爭呈現(xiàn)海爾一家獨(dú)大局面，無論是在整體市場份額（海爾占智能空調(diào)市場整體銷售量、銷售額分別為61.53%和63.43%）、分品類市場占有率（海爾占智能壁掛、智能柜機(jī)銷售量比例分別為58.90%和62.29%）、城市級別市場（海爾在四個(gè)級別城市市場都居占有率s*位）、新品市場化速度等方面，海爾都走在了國內(nèi)企業(yè)前列，國內(nèi)智能空調(diào)發(fā)展引領(lǐng)者的地位相對穩(wěn)固。

　　難能可貴的是，海爾智能空調(diào)不僅在國內(nèi)市場取得了矚目成績，在海外市場也有佳績。繼2013年海爾智能空調(diào)s*批出口意大利之后，2015年海爾智能空調(diào)海外出口同比增4倍，目前海爾智能空調(diào)已暢銷意大利、法國、巴基斯坦、印度等24國。為適應(yīng)海外用戶，海爾智能空調(diào)APP可提供英語、意大利語、俄語、中文4種語言，海爾智能空調(diào)q*建有北京和都柏林2個(gè)服務(wù)器，針對當(dāng)?shù)刂悄苁褂铆h(huán)境，提供當(dāng)?shù)鼗€(gè)性化的解決方案。隨著美國市場發(fā)展，海爾還有意向在當(dāng)?shù)卦O(shè)立服務(wù)器。

　　今年一季度，海爾歐洲空調(diào)銷售增幅達(dá)21%，并在俄羅斯市場沖進(jìn)空調(diào)銷量榜前二，居當(dāng)?shù)刂袊放频谝唬栆患径蠕N售增幅高出行業(yè)33%。2016年3月，意大利米蘭國際暖通空調(diào)及制冷展（MCE）上，海爾智能空調(diào)與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是繼在2016中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）上海爾與微軟簽訂戰(zhàn)略合作之后，海爾智能家居領(lǐng)域s*個(gè)智能產(chǎn)品與微軟展開戰(zhàn)略合作，這將進(jìn)一步加快海爾智能空調(diào)在海外市場的全面布局。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，作為國內(nèi)智能空調(diào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)改造升級傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)秀代表，海爾的表現(xiàn)得益于該企業(yè)在智能空調(diào)方面做出的巨大努力和對未來智能空調(diào)市場整體規(guī)模預(yù)期的精準(zhǔn)把握。幾年來，海爾在智能空調(diào)的生產(chǎn)、研發(fā)、市場化等方面做出了策略上的重大調(diào)整，在智能工廠、定制生產(chǎn)、創(chuàng)客開發(fā)等關(guān)乎智能空調(diào)未來發(fā)展的基礎(chǔ)工作上加大了投入力度，正是這種策略上的前瞻性，生產(chǎn)上的柔性定制化，研發(fā)上的共創(chuàng)參與性，保障了海爾在國內(nèi)智能空調(diào)研發(fā)生產(chǎn)和市場化的領(lǐng)軍地位。在傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作逐步深入的大背景下，海爾智能空調(diào)的發(fā)展之路，值得其他生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注與借鑒，對提升國內(nèi)整體智能空調(diào)水平的提升將有明顯推動(dòng)作用。

　　生產(chǎn)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)問題

　　《報(bào)告》同時(shí)指出，隨著智能空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，單品效益的逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)參與智能空調(diào)研發(fā)、新品儲備以及產(chǎn)品市場化方面的熱情和投入也會逐步加大，市場競爭將會更加激烈，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)問題。

　　其一，除個(gè)別企業(yè)外，目前國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的庫存壓力明顯偏大。今年1-4月整體空調(diào)市場衰退期產(chǎn)品（上市24個(gè)月以上產(chǎn)品）占銷售量接近30%的銷售實(shí)績充分證明了這一點(diǎn)。如何盡快做好清庫存工作可能是除智能空調(diào)外空調(diào)產(chǎn)品今年的主要任務(wù)，去庫存的工作對于空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展具有重要意義，只有重點(diǎn)大型企業(yè)庫存壓力逐步減輕，整個(gè)行業(yè)才有可能輕裝前進(jìn)，研制、開發(fā)、市場化能夠真正滿足變化著的消費(fèi)需求，才有可能做好全行業(yè)的供給側(cè)改革。

　　其二，從國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)角度分析，2016年調(diào)整可能是主旋律，經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不具備支持消費(fèi)需求明顯增長的條件，在相關(guān)行業(yè)中，房地產(chǎn)行業(yè)特別是商品住宅用房銷售變化，將會成為家電產(chǎn)品增量的主要來源，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該格外關(guān)注房地產(chǎn)市場變化，掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，為占有增量市場做好準(zhǔn)備，在這方面國家信息中心房地產(chǎn)處掌握相當(dāng)信息資源，可以同有關(guān)企業(yè)展開合作。

　　其三，隨著智能空調(diào)消費(fèi)需求的逐步提升，特別是90后將會成為消費(fèi)主體，智能空調(diào)整體生產(chǎn)體系將會發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，互聯(lián)工廠、生產(chǎn)環(huán)節(jié)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、大規(guī)模定制、用戶交互、虛擬設(shè)計(jì)、柔性制造、制造過程可視化、，利用外腦協(xié)作的公共設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺以及品質(zhì)化工匠精神等將成為智能空調(diào)企業(yè)必備的制造基礎(chǔ)，整體行業(yè)將會進(jìn)入到一個(gè)比拼企業(yè)智能制造基礎(chǔ)創(chuàng)新和企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制創(chuàng)新的新階段。中國空調(diào)行業(yè)甚至整體家電制造業(yè)，無論是在制造基礎(chǔ)、管理理念、市場競爭、品牌結(jié)構(gòu)等方面都面臨著創(chuàng)新與生存發(fā)展的巨大壓力，市場與需求正在倒逼整體行業(yè)的機(jī)制性、體制性變革。