搶抓消費復蘇機遇 深市家電企業深耕優勢圈“拾級而上”

    日前，國家稅務總局利用增值稅發票數據，結合企業調研情況，對中秋國慶假期全國相關行業銷售收入情況進行了分析。結果顯示，中秋國慶假期，居民消費市場“活力足、人氣旺”，消費相關行業銷售收入同比增長21.3%。其中，服務消費和商品消費同比分別增長20.9%和21.6%。

    值得注意的是，今年以來，深市家電行業企業搶抓消費復蘇機遇，深耕優勢圈，或發力智能家居，或加快新品研發，或深化海外業務布局，企業經營業績穩步上升。

    行業持續回暖

    2023年上半年，隨著國家宏觀經濟政策的逐步落地，房地產行業景氣度有序回升，廚電行業整體呈現溫和反彈態勢。零售渠道，奧維線下零售市場監測月度數據報告顯示，廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶零售額較去年同期增長7.6%、2.2%。

    深市公司老板電器持續深耕細分領域，夯實行業龍頭地位。上半年，老板電器實現營業收入49.35億元，同比增長11.04%;實現歸母凈利潤8.30億元，同比增長14.67%，均優于行業平均水平。奧維線下報告顯示，上半年，老板品牌吸油煙機零售額、零售量市場占有率為31.0%、25.8%;老板品牌燃氣灶零售額、零售量市場占有率為30.4%、23.1%。

    深市其他龍頭家電企業也紛紛搶抓行業復蘇機遇。上半年，格力電器實現營業總收入997.90億元，同比增長4.16%;實現歸母凈利潤126.73億元，同比增長10.52%。值得注意的是，公司第二季度增長勢頭更猛，第二季度格力電器實現營業總收入640.98億元，同比增長6.35%;實現歸母凈利潤85.64億元，同比增長14.75%。

    奧維云網數據顯示，2023上半年，格力電風扇、空氣能熱水器線上市場零售額占有率位居行業前二。618大促期間，格力電器全網累計銷售額超90億元，天貓、京東、抖音平臺全品類零售額再創新高，登上天貓家電種草榜單，在京東直播間成交額突破3億元，訪客量同比增長101%。

    海信家電有關負責人介紹，上半年，海信家電圍繞長期能力建設，開展了公司治理、頂層設計上的各項變革工作，實現經營質量和核心能力全面提升。上半年，公司實現營業收入429.44億元，同比增長12.10%;實現歸母凈利潤14.98億元，同比增長141.45%。

    加快新品研發

    2023上半年，消費品領域回暖明顯，家電市場迎來修復周期。多家受訪企業表示，在市場向好發展的外部環境下，公司乘勢而上，順應消費升級浪潮，加快產品研發。

    海信家電有關負責人表示，公司在中央空調業務布局上，通過海信、日立、約克三大品牌，在工業、商業、家用等領域不斷提出創新解決方案，海信系多聯機持續保持20%以上份額，位居行業第一。

    此外，海信家電還深挖智慧家居賽道。前述負責人介紹，海信家電利用全新升級的海信愛家APP及智慧云平臺為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學、康、養等全場景的智慧生活解決方案。截至2023年8月，海信愛家APP月活用戶數同比增長168.1%，新增用戶數同比增加280%。海信璀璨高端套系承接公司智慧家庭戰略，上半年銷售額同比增長310%，已累計邁入25萬+家庭。

    “上半年，公司圍繞冰洗、廚電、生活家電等板塊，推出多款創新產品。”格力電器有關負責人表示，針對不斷攀升的高溫空調市場，格力重點研發第二代“冷酷外機”，能夠實現在高溫65℃與低溫-35℃極限環境中不停機，現已運用在格力多款空調機型中，提升用戶在高溫環境下的制冷舒適感。

    深化海外業務布局

    開拓海外市場，成為深市家電企業發力的重點方向之一。業內人士認為，在海外需求回暖、消費者信心提升等因素推動下，家電行業出口邊際改善，有望進入補庫周期。

    “公司深化研發、生產、銷售渠道的全球化布局，出口業務呈邊際遞增趨勢。”海信家電相關負責人介紹道，分區域看，歐洲、非洲、南美繼續保持高速增長；分產品看，冰箱、空調市場呈持續增長態勢。

    格力電器有關負責人介紹，今年8月，來自泰國的73名格力經銷商代表團到訪格力電器總部。該次來訪活動有7批次共計550名泰國經銷商參加，人數規模創歷史新高。

    “加快全球產業布局，拓展海外市場，擴大品牌力，正是公司海外業務高質量發展的生動縮影。”格力電器有關負責人說，不論是2018年提出“讓世界愛上中國造”的品牌定位，還是在巴西、巴基斯坦等國家建設生產基地，都是格力電器逐漸成長為全球化工業集團的佐證。