海爾空調泰國制冷市場實現兩位數高速增長

2013年1月24日消息，自歐睿數據發布以來，海爾連續四年蟬聯q*大型家電第一品牌的市場業績引起業界高度關注。與此同時，世界各地的媒體開始將目光投向海爾在各地的增長情況以及未來發展前景，以期洞察這個q*家電巨頭的發展脈絡和動向。

近日，泰國媒體對海爾在當地的增長情況進行了重點關注。報道稱，2012年海爾泰國貿易公司在當地銷售增長41%，其中冰箱銷量增長60%，而空調銷量增長也超過40%，高于當地行業平均增長水平。在消費電子產業發展處境艱難的泰國，海爾的高速增長不僅成為寒冬經濟中的亮點，而且為整個行業注入了一股活力，具有非比尋常的意義。

此前，泰國媒體曾援引工業部工業經濟辦事處披露的內容指出，2012年第3季泰國工業生產指數表現為負10.2%。為此，工業經濟辦事處將國內制造業2012年全年的預估增長速度值從6-7%下調至5-6%，并估計2013年出口增長速度將減至3.5-4.5%。同時，辦事處坦言對國內電子制造業存在擔心，因為2011年末遭受的特大洪災，對電子制造和家電產業帶來極大打擊，復蘇之路依然坎坷。

相比之下，海爾在泰國市場的高速增長顯得尤為醒目。那么，海爾銷量迅速攀升的背后有何秘訣?對此，泰國媒體了海爾泰國相關負責人，“這與海爾產品贏得泰國用戶的廣泛認可有很大關系。”目前，“海爾研發出許多專門針對泰國用戶需求的產品”，這些差異化產品通過技術和設計創新改變了當地用戶的產品使用體驗。從泰國市場看，海爾雙動力大容量洗衣機、“零水壓”全自動洗衣機、具有無霜功能的風冷大容積對開門冰箱等領先產品都備受青睞，極大提升了海爾在當地的品牌認可度。

泰國巴吞他尼府(Pathumtani)地區的用戶PautSukchareon在接受調研時表示，“與其他品牌相比,海爾冰箱不僅設計時尚，而且在產品品質及功能等方面也獨具優勢，我選擇海爾。”在泰國，像Sukchareon一樣信賴海爾家電的用戶不在少數，而且數量在不斷增加。據當地市場調研結果顯示，目前海爾在泰國的品牌知名度高達61%，在z*短的時間內成為當地消費者z*認可的海外品牌。

“雖然我們進入泰國的時間較晚，但這并不意味著我們沒有機會，”報道援引海爾泰國相關負責人言論指出，“成功取決于你的產品是否能夠滿足用戶的需求。”報道進一步稱，在產品品類方面，海爾將推出更優質的空調和新的LED電視以滿足當地消費者不斷增加的家電需求。毫無疑問，海爾在泰國市場的競爭力將進一步提升。

責任編輯：胡蘭英