市場加速回升 家用中央空調(diào)需求增加

2013年，電子商務(wù)增長迅猛帶來的銷售渠道調(diào)整、城鎮(zhèn)化建設(shè)、住房市場回暖、節(jié)能補貼政策刺激等多重利好因素影響將加快空調(diào)行業(yè)的調(diào)整，整體市場將加速回升，預(yù)計整體空調(diào)市場容量將擴容8%左右。

2012年電子商務(wù)發(fā)展迅猛，成為空調(diào)銷售新興渠道，尤其隨著二線品牌在2013年尋求搭車電子商務(wù)市場的高速發(fā)展，加大對線上投入，憑借其價格優(yōu)勢，將會為其帶來增長機遇。

在細分渠道領(lǐng)域，家用中央空調(diào)以便利、舒適、靈活、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢，成為消費升級趨勢，銷售渠道也從傳統(tǒng)代理渠道逐漸向連鎖平臺轉(zhuǎn)移。B2B與B2C、家用中央空調(diào)的發(fā)展提高對連鎖平臺服務(wù)能力的要求，店商也不能僅是產(chǎn)品銷售終端，更需要是零售服務(wù)商。

約克、惠而浦、三菱重工等品牌尋求與渠道的進一步深度綁定與整合，優(yōu)勢凸顯，市場份額將迅速提升。隨著住房條件的改善、消費理念的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)商和渠道商推廣力度的加大，2013年各渠道銷售將呈現(xiàn)較明顯的增長。

2012年底召開的全國經(jīng)濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的政策、方針，可以預(yù)見在今年乃至很長一段時間內(nèi)我國城鎮(zhèn)化進程將大幅加快，三四級市場經(jīng)濟將更為活躍。目前，三四級市場空調(diào)保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準(zhǔn)三四級市場，加強網(wǎng)點布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場，預(yù)計三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。

住建部數(shù)字顯示，2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計將建設(shè)600萬套，這些房屋亦將陸續(xù)在今年竣工投入使用。歷經(jīng)長時間調(diào)控，預(yù)計2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放，帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。

數(shù)據(jù)顯示，自政策實施以來的7個月中，享受補貼的空調(diào)達750萬臺，平均單臺補貼約300元，空調(diào)市場中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補貼政策細節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進步與成本也逐漸得到控制。預(yù)計將帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。