【中國制冷網】2014年國內家電市場經歷了艱難前行的一年,高庫存壓力、競爭加劇、國外需求環境改善緩慢等不利因素籠罩著家電市場,凈水器作為家電的一員也受到影響,行業增幅放緩。據產業在線統計,2014年家用凈水市場規模已越千萬大關,總銷量已達1123萬臺,同比增幅是25%。數據顯示,凈水器主要市場集中在國內,2014年國內凈水市場998萬臺,同比增長31%,增幅較2013年回落了29個百分點,而國際市場出口量為125.7萬臺。
幾年前,家用凈水器還是一個“舶來品”。近幾年,隨著美的、海爾、GE、史密斯等企業的介入,各地水污染事件頻發,一時間使凈水器這個在中國發展了20余年、默默無聞的行業,引起了投資公司、媒體、企業等眾多群體的關注。水家電產品成為熱度z*高的家電,行業發展迅速,市場規模急劇擴大,業內廠家數量超過3000家,而品牌數量也達200余個,產品價格也幾百元到上萬元不等。
目前凈水器行業標準缺失,技術門檻不高,企業競爭無序,行業內品牌眾多,行業集中度極低。據產業在線統計,凈水器行業主要品牌行業占比不到40%,其中包括沁園、美的、安吉爾、立升等本土品牌及史密斯、怡口、3M等國外品牌。隨著凈水器的大熱,更多企業均看重凈水這塊“寶地”,紛紛涉水,TCL、海爾、太陽雨、同濟陽光、小米等企業的加入,也昭示著市場將逐步邁向成熟。
然而,凈水家電與其他家電不同,其產品特性和發展歷史決定了其銷售渠道的復雜性。據產業在線了解,凈水產品的銷售渠道相對復雜和多樣化,包含傳統渠道、代理商、工程、建材城等,其中傳統渠道依舊占據主要地位,其他渠道比如經銷商、代理商占比相對較小。從增幅來看,各種渠道表現不一,傳統渠道發揮優勢,發展較快,而其他渠道則區域性較為明顯,較易受到當地企業的擠壓,反而阻礙重重。
凈水器內銷市場發展的如火如荼,但出口市場則稍有停滯。據產業在線監測數據顯示,我國凈水器出口量僅占總銷量的一成左右,2014年與去年基本持平,出口額為1.03億美元,市場較為穩定,甚至出現小幅下滑。而從出口產品上來看,主要是過濾器(包含家用及商用)、凈水壺、純水機、凈水機,其他機型較少,其中過濾器出口量占比50%左右,而從出口額角度來看,過濾器僅占20%左右,價格相對較低。而凈水機則恰巧與之相反,均價遠高于過濾器。
從出口洲別來看,凈水器主要銷往亞美歐三洲,其中亞洲出口量已達到全部出口的46%,正是在亞洲市場的帶動下,2014年凈水器出口市場才得以基本維穩。亞洲區存在眾多發展中國家,這些國家與我國情況類似,經濟發展不可避免的帶來環境的污染和破壞,所以成為凈水器出口的主要銷售對象。
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