【中國制冷網】進入2019年，空調行業并未因一線市場的需求低迷、競爭白熱化而變得蕭條。相反，在整個家電產業，空調再次成為“明星”和“焦點”。
在經歷2018年的“高開低走”之后，眾所周知2019年的空調市場不好干，且會持續“難干”下去。但是，今年以來，不只是蘇寧不再“遮遮掩掩”直接推出自有品牌的空調，就連飛利浦這個在全球家電市場以“賣標著稱”的洋品牌，也被引進空調市場搶蛋糕。當然，也有一些假冒洋品牌正陷入“老板跑路、商家坐蠟”泥潭之中。
在越來越難的空調市場上，為何會吸引如此多的企業搶食吃?這到底是一線市場的虛假繁榮，還是行業正在上演“最后的瘋狂”?
市場現狀：阿貓阿狗都在搶蛋糕
除了來自互聯網領域的小米攜旗下智米、米家等品牌，進入空調市場在低端、中高端兩頭搶食吃，就連賣空調的蘇寧、國美等也不甘寂寞，在租賃惠而浦、伊萊克斯等洋品牌進入空調市場搶食吃后，蘇寧再次推出自有品牌的空調正面搶市場;
今年就連從來沒做過空調的飛利浦，也將品牌出租給中國企業進入市場搶一口食，預計接下來還會有新的洋品牌進入;此外，在三四級市場上，還有大量商業投機商們，通過假冒洋品牌、蹭名牌、傍名牌等方式進入空調市場。
當前，不管來自個行業，哪個領域企業，都覺得空調行業充滿著巨大的商機：市場空間大、前景廣，產品單價高、利潤足，用戶需求多、套購多。由此，大量企業和商人都想在空調市場“賺一票”、“撈一筆”。
整個市場在進入2019年后則已經亂成一鍋粥：外部看是熱鬧非凡，內部卻是亂戰不斷。因為阿貓阿狗，有點資源和關系，都要來空調市場搶塊蛋糕。
行業現狀：產能和品牌全面過剩
目前，中國空調產業的名義年產能(即各個企業對外宣布的年產能數量)，早在2018年就已經突破3億臺。而中國企業供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調產業的“產能過剩”矛盾已非常突出。
雖然一些空調企業最近幾年一直對外宣稱“產能不足”導致的結構性斷貨問題頻發，但根本性原因并非“產能不足”，而是應對市場和需求變化的預測性能力偏弱。
除了產能過剩嚴重，目前空調市場上可統計的品牌數量已突破200多個，這與3、4年前空調市場上不足50個相比，整個產業的品牌泡沫化問題已日益突出和嚴重。也從一個側面反應出：過去3年是中國空調產業急劇擴張、引爆的泡沫期。
不過仍然活躍在一線主流市場上的空調品牌，卻不足50個。還有大量在三四級市場上的投機品牌，從去年底開始便陷入生存的泥潭。家電圈獲悉，來自廣東的多家以“假冒松下空調”為生的公司，今年初就傳出老板跑路、商家坐蠟、無奈退市等消息。
雖然在一個完全開放的市場競爭中，眾多企業容易進入空調市場搶蛋糕，但也更容易被淘汰出局。究其原因，就是經過30多年市場化洗禮、沉淀的空調業，自身的淘汰機制已經建立。
商業前瞻：盛世危機愈加嚴重
這么多企業、商家同時奔向空調行業，并不是因為空調市場還能繼續保持著一個穩定而高速的增長。相反，今年空調市場的整體局面將會差于過去3年，甚至還讓一些投機者機陷入“人財兩空”的迷茫通道中。
引發眾企爭搶空調市場的原因，并不是當前商機多，而是別無他路：一是，在整個家電行業中，空調是唯一目前還保持著較大規模體量和市場需求的品類，其家庭套購率是家電中唯一超過彩電，無人可比;在其它品類市場都難過的背景下，大家都想著靠空調拯救自我;
二是，這幾年來空調行業無論是均價、利潤率，以及需求量，或增長速度，均在大家電中表現良好，雖然去年開始市場收縮，但城鄉市場的空間和用戶需求，被大家認為還有很大。甚至家用中央空調也開始出現放量。
不過，過去的種種成果和表現，并不代表未來很好。今年以來空調市場的局面并未出現超預期的反彈，而是繼續保持著低迷的局面。同樣，整個外部經濟還處在一輪動蕩之中，并沒有釋放出強勁反彈的信號;雖然，新一輪的家電消費刺激新政指南出臺，但各個地方政府還沒有具體方案和動作落地，遠水難救近火。
更為重要的是，對于天氣仍然存在依賴的空調市場，在今年天氣環境下，能否取得超預期的高溫，仍然是一個未知數。但是，持續高企的庫存，面對低迷的需求，無論是廠家，還是商家的資金鏈，將會面臨巨大的考驗。
整個中國空調產業已經步入“千鈞一發”的關鍵時刻。此時此刻，對于企業和商家來說，選擇合作品牌一定要慎之又慎。對于那些投機、假冒、傍名牌的企業，商家們一定要抵住低價和利潤的誘惑，不能陷進去!
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