空調開年銷售未見增長 價格戰概率再次變大？

　　【中國制冷網】空調行業價格戰的話題幾乎每年都會被提及，當前幾年空調行業銷售保持高增長的時候，行業完全不用擔心價格戰，價格戰概率也將至最低，但當空調漲幅尺寸回落，甚至銷售同比將至與上一年度持平的時候，價格戰又開始被行業所提及。

　　價格戰一直未遠離空調行業，如影隨形，當2018年下半年開始空調銷售增幅步入同比下降通道，行業內對價格戰的擔心一點點開始顯露出來。

　　來自庫存方面的擔心是一方面，數據顯示，2018年6月底，家用空調行業庫存總量是3920萬臺，同比上一年同期增長28.3%，9月底庫存總量達到4204萬臺，據報道到2018年底，空調行業庫存已經達到了5000萬套左右，如此高的庫存環境下，消費者的消費需求卻并沒有那么大。

　　奧維云網監測到的數據顯示，2019年1月份空調市場零售量規模為190.2萬套，同比下降11.4%，零售額規模為74.1億元，同比下降10.1%，可謂開年不利。與此同時，行業集中度進一步提升，2018年的三大龍頭空調品牌的市場份額為73.6%，來自中怡康的最新數據，截至2019年第6周，格力、美的、海爾等前三品牌份額之和將近80%。

　　2018年留給了2019年高庫存，而在2019年，又有一家渠道商進入空調行業，來分一杯羹。在3月份到來之前，蘇寧卡著時機推出了小Biu智能空調，1.5匹一級能效全直流變頻智能操空調上線之后，前1萬臺價格只需1999元，最終銷售價為2499元。有報道稱，這款空調價格是“擊穿行業底價，超高性價比”，且享受質量問題30天包退、365天包換，以及6年質保、免費安裝等服務。不僅是蘇寧，此前還有小米、國美等都有空調產品進入市場，一方面是巨頭占據更多市場份額，另一方面是多家品牌進場，同時還有數量眾多的傳統品牌甚至不知名空調品牌在同一市場競爭，與前面的高庫存和銷售監測數據綜合來看，價格戰的擔憂不無道理。房地產新裝市場動力不足，上半年依然受2018年下半年市場低迷的影響，奧維云網預測2019年下半年空調市場會有所緩和。

　　3月是旺季空調戰起點，空調廠商將合力為消費者奉上空調盛宴。奧克斯直接將品牌定位為互聯網直賣空調，廠家直供到終端，沒有層層代理加價，真正讓利給消費者，讓消費者享受優質優價的產品。

　　為了迎接3月促銷季，空調廠家與渠道的親密互動從2018年低就開始了。2018年底，志高空調就與京東簽訂2019年100萬套的銷售目標。年后，有空調品牌已搶先發布3月戰略，美的空調的“火三月”促銷即將打響。據了解，2月18日，美的集團副總裁、空調事業部總經理殷必彤攜一行高管團隊到訪蘇寧總部，雙方共同為美的空調火三月進行戰前動員，同時啟動2019年蘇寧美的戰略合作。在五星電器，美的三級變頻空調勁爆價只要2299元，1.5匹一級變頻空調2999元，并享受安裝售后“9免”服務。

　　3月份這場戰役能否讓旺季促銷頭炮打得漂亮，答案即將見分曉。在空調行業已經經歷了2018年下半年的持續銷售同比下降，又剛剛在1月份仍然量額同比均下降，能否看見曙光，3月份一役十分關鍵.通過近幾年的空調高增長來看，不打價格戰，均價提升一直是主流，但如果被稱為市場拉動引擎的線上市場增長速度仍下降，線下需求不振，如果3月份促銷仍然不及預期，那么還是回到那句話來，價格戰仍然是繞不過去的話題。