廣東中央空調市場1-4月變中尋“機”

　　【中國制冷網】廣東中央空調市場是一個“復雜”的市場，但這同時是一個包容性很強的市場，各大品牌均能在這個市場中找到適合自身發展的位置。進入到2019年，隨著市場層面的調整和區域發展，廣東市場受到了明顯的影響，據《冷暖商情》統計，廣東市場第一季度整體市場容量接近24億元，同比去年有所下滑，占據整個國內市場容量的13.1%。總體而言，廣東市場主要表現出以下幾個特點：

　　項目市場整體持續萎縮，細分領域表現出彩

　　1-4月，廣東中央空調大型工裝項目數量與進度均有所下降，傳統水機市場份額整體呈現下滑趨勢。不過值得一提的是，政府公建項目、軌道交通、數據中心等細分領域仍表現出彩，此外，中小項目的加速增長為廣東市場帶來了一個不小的驚喜，以工廠辦公、酒店、餐飲等為代表的中小項目在2019年勢頭較為穩健，毫無疑問的是，中小項目市場的成長對于無論是多聯機企業還是冷水機企業都有著適配的領域。

　　與此同時，一向惹人矚目的家裝零售市場在2018年遭遇拐點，迅猛勢頭不再。2019年隨著國家對房地產市場的調控，以深圳、廣州為代表的珠三角地區的零售市場形勢并不樂觀。盡管新房成交量沒有明顯下跌，但地產商在資金壓力下對房地產的投資力度減弱不少，開盤延期、開工延后等現象時有發生。可喜的是，在廣東市場扮演重要角色的房地產集采項目增長平穩，另外，精裝修政策的逐步落實和廣東地區三四線城市配套項目的穩步推進，還是讓焦慮中的各大品牌看到了一絲曙光。可以預見的是，2019年中央空調零售市場競爭將從產量、價格轉向營銷渠道、資金實力、人力資源、上下游關聯、技術研發、國際市場以及現代管理方式等多維度競爭。

　　民族品牌覺醒，外資品牌求變

　　廣東市場既是民族品牌美的、格力的大本營，也是眾多外來品牌聚焦的權重之地。三大品牌陣營中，民族品牌憑借得天獨厚的地理優勢以及深耕細作的渠道網絡使其銷量一路走高，日韓品牌陣營發展穩健，歐美系有所下滑。

　　2019年第一季度廣東中央空調主流品牌占有率（單位：百分比）

　　對核心科技的重視，是民族品牌覺醒的第一步。如格力多年堅持的slogan“掌握核心科技”，美的收購庫卡、與希克斯成立芯片工廠，以及天加收購SMARDT，甚至不少企業以收益的百分之四五十投入進產品研發領域等等舉措，都是民族品牌意識到核心技術優勢不可復制之后的切實投入。此外，海爾、海信、奧克斯、志高、TCL等民族品牌在廣東市場亦有亮眼表現，并占據一定的市場份額。

　　歐美品牌中，麥克維爾、頓漢布什、克萊門特在建材城、中小型商業地產，以及軌道交通、醫療、數據中心等細分領域項目上表現較為突出；江森自控約克、開利、特靈在政府等大型項目領域收獲滿滿。

　　日韓品牌方面，大金、日立、東芝在零售市場發力迅猛，占比逐步提升，牢牢占據多聯機市場前三位置；三菱重工在廣東市場加大渠道開拓力度，尤其在2.0K標店面升級帶給客戶更多新奇體驗；LG中央空調廣州營業所10年來深耕華南市場，2018年業績突破1.5億大關，獲得客戶持續信賴。除此之外，三菱電機、三菱重工海爾、富士通、荏原、西屋康達等品牌銷量均有所提升。

　　“悲喜交加”的產品格局

　　從產品格局來看，多聯機市場份額依然是中央空調各大產品系列的主導，但僅艱難維持了正數增長；單元機則保持穩定；離心機、末端在1—4月整體市場規模穩中有升，大型基建項目市場、數據中心項目和軌道交通項目的略微回暖給離心機市場提供了一定的助力，末端的增長則與凈化空調市場的成長不無關系；螺桿機組中，集中供熱型項目、數據中心、醫院等細分領域為風冷螺桿機組增添助力，勢頭一度看好，而水冷螺桿機市場持續下滑，主要是外部市場空間受擠壓，內部缺乏創新、低價競爭等因素；模塊機組熱度不減，仍有較大的發展空間。

　　2019年第一季度廣東中央空調主流產品占有率（單位：百分比）

　　溴化鋰、水地源熱泵在民用市場品牌力量趨于保守，市場推動力量不足，邊緣化趨勢進一步加強。

　　此外，近年來興起的兩聯供機組（含戶式水機）受到市場普遍關注，這樣的一種既能在一套系統中滿足制冷目的，同時又能為有供暖需求的用戶提供舒適采暖的系統，或將成為廣東中央空調市場上的一片新藍海。