今年空調市場真的要徹底歇菜?

　　【中國制冷網】今年以來，空調市場的確有點糟糕，但空調廠商還沒有那么慘！從一線市場來看，市場行情正在加速兩極分化，歇菜的就是那些投機者，頭部企業已開始收獲時代變革和產業轉型的紅利。

　　雨很大、雨還很多；市場很差、市場還很亂；企業很苦，企業還痛；翻開今年空調市場的發展日歷，可以看到“幾乎沒一個好消息”，多是足以令各個廠商們窒息甚至退縮的壞消息。

　　去年，因為突然的高溫天氣而火爆的東北空調市場，今年已徹底涼涼。之前，宣稱要在東北市場打一場漂亮“翻身仗”并投入不少資源的空調廠商們，很快就被“打臉”了。

　　今年，一直備受空調廠商期待的華南、華東、中部、西南等地市場，至今沒有迎來持續性、規模性的高溫暴熱天氣。導致眾多家電廠商的備貨已從財富變包袱。

　　進入7月后，中國市場上的眾多空調企業和商家們，并未迎來期待中的高溫暴熱天氣，相反被各地陸續出現、持續不斷的陰雨天氣，攪得“心神不寧”。此時，距離2019冷年收官，已經不足一個月的時間，奇跡不會降臨。

　　多位空調廠商告訴家電圈，就在今年五一前，一股“緊張和恐慌”情緒，便開始在市場迅速蔓延和彌散開。618年中大促期間，格力對陣奧克斯的事件，更是將市場上的這種情緒推向新高。讓所有廠商擔心：市場已經差到，連頭部企業都要到同行的碗里、甚至嘴里搶食吃了。

　　從外面看，市場下跌、需求疲軟、出貨不暢，而眾多空調廠商們卻遲遲找不到破局的方向和手段，這是低迷的根源；從里面看，則是隨著市場競爭的白熱化，過去一直穩居中高端市場的格力美的，主動下攻搶市，擠壓大量小微企業的生存空間，過去的生態局面失衡。

　　更大的變局，則是國家對于空調能效的嚴查態度，已非常明確。過去大量在一線市場上依靠“非標機”的偷工減料，擁有低價優勢的小微企業們，真的是內心很煎熬：收手不干就活不了，再干一旦被查就是死。一旦國家接下來“下狠手”嚴查，數百家小品牌混日子的空間，就會“一夜消失”。

　　福兮禍相依，禍兮福相隨。相對過去，今年以來空調市場的持續低迷，沒有一絲反彈和扭轉的跡象和動力出現。但是，家電圈堅定地認為：今年空調市場不好是事實，不少空調廠商日子難過甚至關門大吉也是事實。但這絕不代表空調廠商的好日子，就徹底結束了。

　　對于一個“野蠻式增長30多年、產值穩居家電業首位”的空調業，只有經歷這樣“持續兩三年甚至更長時間”的市場橫盤、產業調整和企業互毆后，才能真正走向強大，才能收獲更加多元的商機。從這個角度來看，今年空調市場的危局越大、市場跌幅越深，那么未來對于行業的頭部企業和市場來說，反彈的空間就越高、收獲的意外驚喜就越多。

　　除了格力突然發起一輪面向奧克斯的商業肉搏戰，進一步炒熱奧克斯的互聯網直賣模式；務實而低調的美的空調，卻引爆一輪“多品牌、多渠道、多結構”的車輪戰，線上線下同時出擊，美的、小天鵝、華凌全線搶市，高端科技戰、中端品質戰、低端價格戰火力全開，打出自己的節奏，更打出頭部企業積極變革的氣勢；海爾空調則轉戰健康空氣的新賽道，借助智慧家庭的新戰車，推動從空調到空氣的場景落地、用戶教育，努力跳出單一的硬件同質化戰，建立平臺下的“硬件、內容、體驗”等新手段。

　　如今頭部企業的格局雖然相對穩定，但仍然暗藏著一系列多變的機會。不管格力奧克斯爭奪誰能笑到最后，也不管美的空調的新玩法、海爾空調的新賽道，將如何產出一系列成果。或是統帥、小米米家等新興品牌的快速做大，這一切都公開提醒、警示所有同行，連帶頭大哥們都這么拼命在改變、在創新、在突破，我們還有什么理由在觀望？

　　奧維云網數據顯示：截止今年7月7日，空調線下市場的銷量、銷額分別下跌20.77、24.77%；線上市場的銷量、銷額分別上漲22.21%、17.7%。這除了表明空調零售的主場開始從線下實體店向線上網店轉移，同時還表明在線上占比還不大的背景下，空調下跌頹勢一直未能扭轉。

　　不過，就是在這樣一個最壞的空調市場上，一些廠商已經開始在收獲最好的機會和結果。所以，空調市場并不會歇菜，但一些空調廠商們在今年下半年，或是明年初，卻要“徹底歇菜”作別行業了。