2019上半年家電行業陷入危機，或迎來洗牌高峰

　　【中國制冷網】三月春裝季、五一節、6.18大促等關鍵節點全部“失守”，銷售不見起色，今年上半年，家電行業是在焦慮中度過的。

　　奧維云網數據顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。從7月前兩周情況來看，大盤失速正在加快，預計下半年的市場情況不容樂觀，家電行業整體步入“寒冬”。

　　蕭條的寒冬

　　2019年上半年，各品類家電的表現都不盡人意。

　　黑電市場上半年的戰況非常“慘烈”。以彩電為例，根據奧維云網數據，2019年上半年彩電市場規模同比下跌11.9個百分點。近年來，國內的彩電市場已經趨近飽和，盡管各企業仍在暗中較勁打著“價格戰”，也很難刺激消費者的購買欲望。部分企業開始將目光更多放眼于海外市場和高端市場，試圖挖掘新的利潤增長點。

　　TCL等品牌瞄準了海外市場。根據統計分析機構NPD的數據，2019年3月TCL電視美國銷量躍居第一。海信則推出面向高端市場的激光電視，數據顯示，海信激光電視1-6月零售量占比達到48.78%，而海信也憑借高端電視產品連續6個月斬獲20%以上的市場份額，坐上了國內電視品牌的第一把交椅。

　　以冰箱、空調、洗衣機為代表的的白電市場較為平穩，其中空調銷售規模同比下滑1.4%。由于上半年空調促銷未能帶來銷量的大規模增長，提前透支了市場，今年夏季氣溫又持續偏低，2019年空調市場規模可能要低于行業預期。洗衣機市場開年呈下滑趨勢，到了5、6月份大幅回暖，上半年銷售額335億元，同比增長3.7%。

　　廚電市場自2018年起持續疲軟，2019年上半年市場規模281億元，同比下跌9.5%。新興品類廚電的銷量增長情況較好，洗碗機、電烤箱同比增長分別為26%和9.1%，但銷售規模并沒有達到預期，二者均僅為31億元。新興廚電在國內的滲透率不高，仍處于前景可期的藍海階段，但隨著各企業紛紛進軍廚電市場，未來的競爭會更加激烈。

　　總體上看，2019年上半年家電行業不容樂觀。奧維云網總裁郭梅德分析認為，導致上半年市場低迷的因素主要有四點。一是四大支柱品類冰箱、空調、洗衣機、彩電的集體失速，彩電銷量在上半年斷崖式下跌，空調大促仍未救市、冰箱和洗衣機市場已經高度飽和，需求釋放緩慢;二是上半年房產交易有價無市，導致新增需求和安裝類家電(廚衛)持續低迷;三是由于房貸、股市下跌等導致負債現象頻發，用戶可支配收入緊縮，購買家電的動力不足;四是渠道分化、獲客成本激增、供應鏈成本上升不斷擠壓企業利潤，導致市場費用投入不足，影響消費釋放。

　　破局之法

　　面對家電各品類市場持續下跌的困境，各企業都在積極嘗試破局。行業專家告訴中國家電網，價格的降低對消費需求的刺激不大，目前家電市場不景氣的原因主要是市場需求的飽和。企業想要打破“僵局”，轉型就是眼下亟需解決的問題。

　　目前，各企業成立廚電事業部進軍廚電行業，海信、TCL等品牌開拓高端市場和海外市場的嘗試初見成效，京東、蘇寧等渠道商根據消費者反饋的需求而設計生產的反向定制產品也取得成功。據悉，京東的反向定制產品揚子“零風感”空調，在京東上線銷售當天，銷售突破1000套，轉化率高達19%。

　　此外，農村的下沉市場還 “大有可為”。近些年，農村經濟條件的改善，人口收入水平提高，隨之帶來的是各類家電產品消費需求的提升。奧維云網數據顯示，彩電、冰箱、洗衣機等硬性需求家電，農村每百戶家電擁有量已接近城鎮，但空調、油煙機、熱水器、微波爐等家電農村每百戶擁有量不足城鎮的一半，還有較大的增長空間。

　　奧維云網總裁郭梅德分析，隨著家電市場步入寒冬，競爭加劇，未來將會迎來行業退潮，品牌商、渠道商進入洗牌高峰，連續虧損和資金鏈斷裂的企業會被并購或者退市，寡頭效應不斷出現。而從好的方面看，競爭會推動企業技術革新，優化產業鏈，從而在國際市場更具競爭力。