空調高增長戛然而止 下半年價格大概率繼續下降

　　【中國制冷網】從各項數據來看，2019冷年的空調業已經告別了連續三年的增長階段，進入存量時代。價格戰并沒有帶來增長，量額雙降的2019冷年，仍有亮點可循，未來的空調市場也依然有發展空間。

　　　戛然而止

　　從2016年開始，空調行業一直處于高增長通道，甚至一度跑贏家電整體水平，做空調的白電企業的年報比黑電企業好看得不是一點半點。但是，這種情況到2019年終止了。從國家信息中心的數據來看，2016冷年空調銷量同比增長是4.36%，到了2017冷年銷量同比增長飆升到28.505%，即使是這樣的高增長數字，在2018冷年空調行業仍能保持16.56%的增長，而到了2019冷年，空調銷售急轉直下，國內零售市場規模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。

　　如今2020冷年開盤，在大盤整體低迷的情況下，奧維云網副總裁韓昱表示，經銷商持觀望態度的居多。不僅是空調整體低迷，即使是一直保持高增長的線上市場也出現疲態，增速下降。從奧維云網的推總數據來看，從2019年3月份開始到7月，電商市場零售額和零售量同比增速一直保持下降趨勢，從兩位數一直跌到個位數。具體來看，3-7月零售額同比增長分別為35.8%、21.9%、16.3%、9.8%、1、1%；零售量同比增長分別為31.9%、26.8%、17.0%、18.9%、4.8%。

　　三年來一直能保持高增長，特別是2018年，空調行業主營業務收入達到了六千六百億元，占到家電行業產值的40%。但為何從2018年掉頭向下，到了2019冷年就直接出現了同比負增長的大幅度下跌了呢？國家信息中心資深產業專家蔡瑩局長認為原因有兩方面，一是三年連續增長造就市場基數創新高，增速回調已成必然；一是國內家庭空調保有量已達新高，城市市場基本飽和，農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產市場低迷，產品中低端同質化嚴重的情況下，增量基礎不穩固。

　　數據上一片哀鴻，但中國家用電器協會理事長姜風認為“低增長”將成為常態，她表示，“今年空調市場的表現是產業發展到一定階段以后的一個正常的表現，是必然的現象。盡管如此我對中國空調產業的前景依然是非常看好的。”

　　姜風認為，一方面極端天氣的頻繁出現刺激了全球空調需求的增長；一方面我國農村家庭空調百戶保有量僅為55套，對比冰洗產品的保有量，還有較大提升空間；同時，品質升級趨勢下，更新換代需求也會逐漸釋放。

　　新的增長點

　　2019冷年空調銷售量額雙降，線下市場大幅萎縮，線上市場增速下降，市場競爭異常激烈，但空調市場仍有亮點。智能、自清潔、舒適成為2019冷年的閃光點。

　　從2012年開始，國內智能空調市場開始啟動，經過幾年的市場培育，從2016冷年開始，智能空調銷量占比速度提升明顯加快，到2019冷年，智能空調銷量占總量比例達到33.75%，同比提升11%。在高端市場更是成為了“標配”，其中，在高端壁掛空調市場，智能空調銷量占比已經超過60%，高端柜機市場占比更高，接近70%。

　　在消費者健康意識不斷提升的基礎上，自清潔空調的銷售占比增長迅速。2019冷年，自清潔空調銷量同比增長32.05%，銷售額同比大幅增長34.36%。而消費者對于健康舒適的消費需求超過35%。

　　另一個值得關注的市場，是高端空調市場。近三年來，線下重點城市市場高端空調空調比例持續增加，壁掛空調高端機（價格>3501）比例達31.01%，柜機空調高端機（價格>7001元）占比達到59.73%，空調市場高端化水平持續提升。

　　從品牌方面來看，海爾從2014年開始針對用戶對室內空氣的需求，將“造空調”升級為“造空氣”，讓“房間空氣調節器”更加名副其實。2015年，美的等企業推出以提升空調送風舒適度為目標的“無風感”空調，提升了用戶使用的舒適度，收到用戶好評。另外紅外傳感技術、語音操控技術等也被應用到空調產品上，進一步提升用戶對空調的使用體驗。

　　蔡瑩認為，未來國內空調市場將保持6000萬臺左右的市場規模，舒適性、智能、自清潔、高端等將成為新的增長點。

　　價格戰

　　在激烈的市場競爭環境下，價格戰又一次在2019冷年被采用。的確，量額齊降的市場，任誰也無法閑庭信步。同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%，中小品牌的生存空間被進一步擠壓，同時一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌體量較小，但依托互聯網屬性和渠道優勢，勢頭生猛，蠶食第二陣營品牌和長尾品牌市場，在此種高壓態勢之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調價格更已壓近成本線。

　　奧維云網數據顯示，2019年電商市場空調價格整體均價下降了3.1%。從奧維云網提供的數據來看，無論是定頻掛機、柜機，還是變頻一二三機掛機、柜機，均價均有從0.7%到16.3%之間不同程度的價格下跌，可以說，空調的每一個細分市場全部實現了價格下降，而低端產品價格則達到了觸底價，定頻掛機均價達到1925元，三級變頻掛機均價達到了2067元。

　　奧維云網（AVC）副總裁韓昱分析，空調產品零售均價相對下滑，一方面有原材料價格下行的原因，另一方面也有品牌之間競爭壓力加大因素，韓昱預計，下半年空調價格大概率還會處于下行通道。

　　空調銷售也逐步由普及階段過渡到更新換代需求為主，雖然房地產政策仍然不會放松，這也就意味著增量市場有限，但更新換代市場依然可觀，空調消費升級大有可為。對于已經發生的價格戰，和未來可能發生的空調行業價格戰，蔡瑩表示，從整個行業發展來講我們還是希望用理性、品質的競爭拉動整個行業的發展，盡量少打價格戰。對此韓昱也認為，整體市場規模和價格都下行的情況，對于行業發展不利，企業應把更多注意力回歸到用戶、政策、環境，關注自身產品，而不是只是盯著價格。

　　在空調這樣一個充分競爭的市場，起主導作用的是市場機制，但也需要有序良性競爭才能真正推動行業發展、技術進步，實現優勝劣汰。在這種背景下，行業自律就尤為重要，這也是維護行業競爭秩序的重要一環。在8月21日舉行的空調高峰論壇上，新一屆中國家用電器協會空調專業委員會宣布成立。“我們希望通過專委會進一步緊密團結各企業及產業鏈相關企業，促進交流，共商發展大計，在面對共同挑戰時發揮團體的力量，有效化解企業間的分歧與誤解，群策群力，共同助推行業和企業可持續發展。”