銷售規(guī)模1662億元 三季度國內(nèi)家電市場持續(xù)回暖

　　【中國制冷網(wǎng)】10月27日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡稱“三季度報(bào)告”）。今年以來，由于新冠病毒肺炎疫情的影響，上半年國內(nèi)家電消費(fèi)市場受到了較大的沖擊，而三季度在全年市場運(yùn)行中處于承上啟下的節(jié)點(diǎn)位置，在市場的持續(xù)復(fù)蘇中，家電企業(yè)正對年度收官展開積極備戰(zhàn)。

　　報(bào)告顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比增長率為-4.8%。隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。

　　具體到各品類，彩電市場由于面臨面板價(jià)格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主；白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大；冰箱除大容積和多門趨勢外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù)；洗衣機(jī)市場仍在持續(xù)恢復(fù)中，作為上升期品類的干衣機(jī)雙線市場迅速擴(kuò)容；廚衛(wèi)電器市場在第三季度迎來了復(fù)蘇；小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。

　　渠道方面，線上渠道已成為家電銷售的中堅(jiān)力量。今年疫情期間線上平臺(tái)提供的便利購物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長10.6%，線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長5.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規(guī)模為973億元，同比下降13.3%，較上半年30.6%的降幅進(jìn)一步收窄。

　　市場方面，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為，新形勢下，國內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體，具體措施包括擴(kuò)大消費(fèi)、進(jìn)行更高水平的對外開放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中擴(kuò)大消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的主要手段，也是國內(nèi)大循環(huán)的核心，對于滿足國內(nèi)需求為主的中國家電行業(yè)來說，這將帶來新的市場機(jī)遇。

　　“當(dāng)前環(huán)境下，中國家電企業(yè)無論是在國內(nèi)市場滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化需求，還是在國際市場上增強(qiáng)品牌競爭力，首要任務(wù)都是修煉好自身的‘內(nèi)功’，通過加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，順應(yīng)消費(fèi)市場升級的需求，方能在變化的市場環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和超越。” 王旭華說。

　　談到出口，全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤對北京商報(bào)記者表示，全球疫情爆發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，這為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單，拉動(dòng)2020年前三季度家電累計(jì)出口同比增長17.3%。

　　“但是總體上，家電行業(yè)接下來面臨的考驗(yàn)依然嚴(yán)峻。” 吳海濤指出，外部環(huán)境上，疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成的影響還在持續(xù)發(fā)酵，而行業(yè)內(nèi)部，空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、熱水器等主要家電品類仍然處在負(fù)增長區(qū)。家電企業(yè)需要根據(jù)競爭環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場特點(diǎn)、競爭環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化，做出積極主動(dòng)的提升和完善，以有效對抗大環(huán)境的不利。