三季度家電整體穩(wěn)定：線上再發(fā)力，線下漸回暖

　　【中國制冷網(wǎng)】10月27日，“2020年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱“三季度報告”)。今年以來，由于疫情的影響，上半年國內(nèi)家電消費市場受到了較大的沖擊。三季度在全年市場運行中處于承上啟下的節(jié)點位置，在市場的持續(xù)復(fù)蘇中，家電企業(yè)正對年度收官展開積極備戰(zhàn)。三季度報告對行業(yè)年度發(fā)展脈絡(luò)的梳理，對企業(yè)備戰(zhàn)年底沖刺具有積極的參考借鑒作用。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先為發(fā)布會致辭，針對家電行業(yè)當(dāng)前面臨的政策環(huán)境，他認為，新形勢下，國內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體，具體措施包括擴大消費、進行更高水平的對外開放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中擴大消費是擴大內(nèi)需的主要手段，也是國內(nèi)大循環(huán)的核心，對于滿足國內(nèi)需求為主的中國家電行業(yè)來說，這將帶來新的市場機遇。當(dāng)前環(huán)境下，中國家電企業(yè)無論是在國內(nèi)市場滿足消費者日益增長的多樣化需求，還是在國際市場上增強品牌競爭力，首要任務(wù)都是修煉好自身的“內(nèi)功”，通過加強產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，順應(yīng)消費市場升級的需求，方能在變化的市場環(huán)境中，實現(xiàn)自身的發(fā)展和超越。　　

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，三季度的一個好消息來自于家電出口。全球疫情爆發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，這為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。但是總體上，家電行業(yè)接下來面臨的考驗依然嚴(yán)峻。外部環(huán)境上，疫情對全球經(jīng)濟造成的影響還在持續(xù)發(fā)酵，而行業(yè)內(nèi)部，空調(diào)、彩電、洗衣機、熱水器等主要家電品類仍然處在負增長區(qū)。家電企業(yè)需要根據(jù)競爭環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場特點、競爭環(huán)境以及消費需求的變化，做出積極主動的提升和完善，以有效對抗大環(huán)境的不利。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對三季度報告進行了詳細解讀。報告顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比增長率為-4.8%。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。彩電市場由于面臨面板價格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主;白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進一步加大;冰箱除大容積和多門趨勢外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù);洗衣機市場仍在持續(xù)恢復(fù)中，產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護衣”方面創(chuàng)新不斷;作為上升期品類的干衣機切合了當(dāng)下消費者對品質(zhì)生活的追求，雙線市場迅速擴容。廚衛(wèi)電器市場在第三季度迎來了復(fù)蘇，套系、體驗、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。

　　近年來，線上市場借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對家電行業(yè)銷售效率、營銷方式及生態(tài)環(huán)境進行整合，時至今日線上渠道已成為家電銷售的中堅力量。今年疫情期間線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長10.6%。線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好，線下消費市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規(guī)模為973億元，同比增長率為-13.3%，較上半年-30.6%的降幅進一步收窄。低線市場的潛力被進一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。

　　如今，消費者有能力、有意愿購買更好的產(chǎn)品和更優(yōu)的服務(wù)。要培育家電消費新的增長點，還需在產(chǎn)品的便捷性、舒適性和健康化方向上持續(xù)不斷地積極探索。盤活存量，做大增量，家電消費才更有人氣、更有活力。四季度線上線下促銷節(jié)點密集，隨著各地消費刺激政策的出臺，逐漸走出疫情陰霾的中國家電市場，將迎來消費需求的進一步釋放。