空調市場看似壓力山大,實則已經邁入發展新賽道

　　【中國制冷網】市場持續下滑、能效新國標如期升級、原材料持續大漲，以及競爭全面白熱化，在很多家電人士的眼中，2021冷年的空調產業可以說是“壓力山大”。

　　來自產業在線數據顯示：2021冷年，家用空調產業的全年產量1.54億臺，同比增長8.4%；銷售1.52億臺，同比增長10.1%；其中內銷8527萬臺，同比增長6.5%；出口6678萬臺，同比增長15.2%。可以看到，中國空調的發展主要來自出口業務的強勁拉動。因為，與正常年度的2019冷年相比，2021冷年空調內銷業務出現7%下跌。這也是2019冷年下跌后的再次下跌。

　　2021冷年空調內銷市場下滑，再次疊加原材料的漲價，以及能效新國標的實施和升級，讓眾多空調廠商感受到巨大的經營壓力。智家電獲悉：自2021冷年以來，家用空調市場經歷了4次漲價，原因正是鋼、銅等原材料成本的上漲，還有能效升級帶來的產品結構變化。如今，制冷劑再次接棒原材料漲價，一些制冷劑產品甚至1個月內價格上漲了3倍多。

　　同樣空調能效新國標于2020年7月實施后，并于2021年7月全面落地，導致大量低能效的空調產品無法上市銷售。由此，大量低能效空調的庫存積壓，進一步拉升了空調行業的均價，還持續擠壓空調上下游企業的利潤空間，更讓很多空調經銷商陷入發展的低迷期。

　　在行業面臨一系列經營壓力背景下，智家電看到，空調產業正在進入一輪發展的新周期和新賽道。首先，就是產品的高端化加速。消費升級和產業升級，讓空調不再局限于單純的冷暖功能，眾多企業開始探索推出一系列具有多功能多賣點的高端產品，包括新風空調、無風感空調、自清潔空調、機芯可拆洗等，給很多企業的產品結構升級助力加油。

　　其次，則是品牌集中度再次提升，美的、格力、海爾牢牢占據前三甲，且品牌集中度進一步提升，2021冷年TOP3品牌均實現較好增長，合計市場份額已達81.8%，比上一年度提升4.6個百分點。另外，由于空調市場已經進入了以換新需求為主的存量市場，頭部品牌的強勢領跑必然會再度蠶食二三線品牌的市場份額，企業間競爭將愈發激烈，中小品牌生存壓力加大。

　　綜合國家的宏觀經濟、消費品質升級的趨勢、以及房地產穩步發展等一系列內外部因素，空調產業正在邁入一輪“規模化向利潤化”轉型的新通道之中，壓力背后的機會不斷出現！