空調冷凍年度系列展望

產品琳瑯滿目，消費者需求是導向

空調產品的好壞直接影響到廠家市場競爭力的強弱。縱觀近年來在國內空調市場上占據一席之地的空調廠家，都是通過優質的產品樹立起良好口碑，并確立其綜合競爭力。像海爾氧吧空調、海信變頻空調、LG清新空調、美的全健康空調等產品。

功能全、種類多、款式靚是今年國內空調產品的z*大亮點。而隨著人們生活水平的提升，特別是空調市場二次購買潮流的到來，將有力推動空調產品朝著功能全面化、頗具個性化、使用智能化的方向發展。

功能型產品優勢明顯

一直以來，消費者的需求是各個空調廠家不斷追求的目標。在市場競爭白熱化、品牌格局日趨清晰的背景下，空調產品也呈現出“節能化、健康化”的發展趨勢，這種趨勢的出現將推動功能型產品在未來幾年內將全面引領空調產品的發展方向。

空調廠商的態度z*能說明問題。無論是廠家動輒推出幾百款產品，還是商家階段性的推廣主題，都旗幟鮮明扛起了“節能、健康”宣傳造勢的大旗。究其原因還在于產品本身擁有的優勢功能滿足了人們的需要，為廠商搶占市場份額提供了強勢武器。

功能型產品之所以能在種類繁多的產品系列中獨樹一幟，主要得益于兩方面：一是受到社會客觀環境的影響而獲得廣闊的發展契機。如健康空調就是因非典疫情而受到人們廣泛的關注，掀起熱銷。變頻空調的熱銷更是緣于一場電荒，因其了滿足來自社會和消費者等多方面需求，從而成為市場競爭的焦點。z*關鍵的還在于產品本身擁有的技術優勢，從不同方面滿足了人們的物質欲望，實現了對現有產品的升級，吸引了一大批消費群體。

從今后幾年的市場趨勢來看，s*先就是《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》新國標已經送審，預計將于年底頒布實施。其次，全國范圍內的“電荒”短時期內緩解的可能性較小，特別是長三角、珠三角等經濟發達地區，電荒還將不斷持續。

受到政策性導向和社會客觀環境的影響，節能空調將獲得全面的發展，而具有高能效比的變頻空調將得已迅速普及，節能空調“叫好不叫座”的現狀將得到有效緩解。與此同時，盡管健康空調的熱潮逐漸熄滅，但人們對于健康需求卻將長期存在，這種發自人們本能的需求性將會推動健康空調的平衡性發展，并具有較強競爭力。

不難看出，以節能、健康為代表的功能型產品，滿足了人們本能需求的同時，也受到來自市場的考驗，將在未來很長一段時間引領整個行業的發展方向。

概念型產品導出不窮

面對變幻莫測的市場，一系列采用新工藝、新材料的空調也開始受到人們的追捧。雖然這些產品本質功能比較簡單，卻因為在功能之外添加其它誘人的概念和創意，仍然獲得市場上追求時尚、愿意感受新鮮，擁有一定的文化、追求生活品位等人群的青睞。

一般而言，概念型產品主要有兩大發展方向。一種z*為誘人的是從空調外觀入手，打破傳統空調的呆板、單一外觀理念，給人以耳目一新的感覺。像澳柯瑪推出的木制空調，一改傳統空調塑料面板，采用了高貴典雅的木制外觀，除了空調正常的制冷制熱外，還成為家庭裝飾的新亮點，給消費者觀念和視覺的大沖擊。新科也于今年推出了一款彩殼隨心換的柜機，有白、紅、綠、銀灰四種顏色供選擇，實現了與家居裝飾一體化。

這類產品z*大的優勢就是通過個性化外觀博得人們的眼球。特別是對于一部分中產階段，他們在選擇空調時考慮的是產品能否體現身份和地位。因此，今后空調外觀和款式還將做進一步革新，像鈦合金材料、高分子材料將會更多的應用到空調中來，從而滿足這部分人群的需要，也填補市場空缺。

另一方面，則是借助高科技，實現空調的智能化。將網絡技術應用到單個空調上，如借助無線通信技術，只要發送一個短信息就可以實現異地對空調的控制，遠在他鄉也能對家里的空調時時控制。而通過在空調中增加一個LCD顯示屏和相關數控芯片，借助網絡實現家庭中各個家電設備的聯通，構建初步網絡家電的概念。雖然這種產品受到價格以及其技術普及性等因素的影響，可獲得的市場空間較小。由于其是對市場進行細分化后的發展趨勢，為空調產品在今后不斷融入新技術將起到有力推動，而通過空調上網瀏覽新聞將不再是夢想。

此外，受到世界環保公約的影響，歐洲、美洲等地的發達國家已經開始全面禁氟運動，而以中國為代表的發展中國家也將加速步伐。這將加速空調業的環保無氟化進程。采用R407C、R410A等新冷媒替代R22的無氟產品將大受歡迎。特別是在我國空調出口全線飄紅的情況下，我國空調業的環保無氟化也將加速。

雖然概念型產品在功能方面并不占優勢，但卻通過對空調外觀等其它方面的改進和擴展，為消費者創造了眾多附加值。這類產品在競爭多元化的市場下將獲得富裕階層、中產階級、小資情調等特殊人群的歡迎，也將在市場競爭中獲得一定的發展前景。

趨勢倡導簡單、個性化

從消費者的實際需求來看，作為耐用消費品的空調器，s*先要越簡單越好，主要功能突出，要易于控制、性能穩定。如果其它附加功能使整機操作更為復雜，就顯得畫蛇添足了。其次，越個性化越能吸引人，要從產品的外觀、色彩等方面引領時尚發展的潮流，從而給人以強烈的沖擊感，從而帶動產品整體競爭力的提升。

市場和發展規律也表明：隨著人們生活水平的提升，特別是經濟飛速發展帶來的市場巨大空間，極大地釋放了人們消費需求能力和水平。各個層次消費者都會選擇代表這一階層的空調產品，而不同年齡層次的消費者更會選擇更適用自己的產品。整個空調市場由于受到消費選擇出現多元化的選擇趨勢，從而有力帶動了產品種類的豐富多彩、無窮多變。

目前，僅以行業前十位品牌為例，其向市場推出的產品系列就高達150多種。如以產品型號為計算，數量則會創紀錄地突破2000個。在空調產品繁榮發展的背后，是空調行業廠家多、競爭力強、規模化效應明顯等提供的有力保障。

豐富的產品滿足了消費者的多元化需求，z*終形成了一條良性循環體系。從今后幾年市場的發展趨勢來看：無論產品如何變化，消費者對于空調制冷制熱的本能需求是不會發生根本改變，這就要求廠家加強基本功的建設，保證產品的質量和穩定性。同時，隨著越來越多的年青人群成為主流消費群體，還將全面帶動空調的個性化發展趨勢，而空調二次購買潮和一戶多臺的消費出現，還將全面推動空調全能化的發展方向。