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    展望2011空調業:呈現新里程 新看點

    近日,蘇寧電器又高調宣布,近期將集中開出150家新店,擴改店面180家。根據公司規劃,到2015年蘇寧將擁有2000家門店以及覆蓋全國的50-60個物流基地。

    而國美在初步解決內部控股權之爭后,此前公布的五年計劃中表示,要在未來五年新開700家門店,在2014年底實現門店總數1400家,物流中心11個。目前國美電器集團在全國近300個大中型城市擁有直營門店1300多家。同時,國美也在積極尋求新的增長點。北京鵬潤投資有限公司董事長黃秀虹表示,未來國美將做成消費者綜合購物的品牌,未來談起國美,消費者想到的將是包括家電、3C、體育用品、網購等,涉及方方面面產品消費和購物方式。

    可以這樣說,2010年由于國美內部控股權之爭喪失了在行業的絕對領先地位,2011年內部矛盾得以緩解后,必定會加大在市場上出擊力度,從而挽回在2010年競爭中的失地。因此,國美與蘇寧的在行業稱霸的競爭不可能就此結束,只能會在不同的時期體現出不同的特點。今年的看點將會體現在內部管理機制的理順,看那家能夠通過內部機制改革提升,激發出在市場上運營能力的展示。

    目前中國的空調市場形成了以格力、美的為龍頭的市場格局,“格、美”兩家的市場份額每年還在持續上升,這兩家公司空調的銷售量就差不多占到了中國空調市場的一半。不過一直以來,一直是格力占據第一的位置,美的處于奮力追趕的地位。但是,這種狀況在2010年已經出現變化。美的在綜合實力上已經與格力的差距縮小,形成了并駕齊驅的新市場格局,2011年“格、美”兩家爭奪行業霸主的競爭,將會演繹的更為明顯與精彩。

    美的電器發布的2010年三季度財務報告顯示,今年上半年美的電器收入571億元,同比增長75%,實現凈利潤27億元,同比增長56.06%,每股利潤0.85元。而格力電器發布的三季度財務報告則顯示,截止三季度格力電器收入443億元,實現凈利潤29.4億元,同比增長80%,每股利潤1.05元。

    而奧維資訊的數據顯示,2010年1月格力空調的國內家用空調市場份額高達29.2%,美的空調的份額為19.9%;但到了6月,格力空調的份額下滑至23.4%,而美的空調的份額卻上升至20.1%,雙方的市場份額差距縮小至3.3個百分點。顯然,美的的目標非常清晰,就是要在空調市場超格力。其要顛覆格力多年第一霸主的地位,作為挑戰者肯定有一系列動作出來。”有專業人士指出,雖然格力是空調多年的龍頭老大,但還沒擁有絕對的霸主地位。作為老二的美的空調,與老大格力的市場份額相差無幾,并且一直有取而代之的“雄心”。

    顯然,美的已經甩開了以往的跟隨策略,是以空調、小家電、電磁爐等綜合家電能力,來實現趕超格力;而格力正如董明珠所說的那樣,“要把空調做到極致”。

    事實上,與目前國內空調制冷行業的絕大部分企業不同,格力電器摒棄了從技術引進到技術仿制的道路,一直堅持自主研發,掌握核心科技的道路,從專業化上來鞏固在空調行業的霸主地位。

    美的除了在家電綜合產品上發力外,近年還在變頻空調上的主動出擊,從根本上改變了以往的跟隨戰術,已經使得美的戰略地位發生了根本性的變化。格力雖然也在變頻上有所動作,并且還在謀求自己生產壓縮機,實現對空調核心科技的掌控。

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    標簽: 展望空調市場行業  

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