中國空調業感受非洲“熱度” 競爭與機遇并存

自2/11年下半年以來，國內空調企業就感受到了來自歐美市場和國內市場的陣陣“冷意”。2012年上半年，受歐債危機的持續發酵和美國經濟復蘇緩慢的影響，中國空調出口步伐放緩，出口量為3133萬臺，較去年同期下降1.7%。導致中國空調放慢腳步走出去的主要原因是針對歐美市場的出口量大幅下滑。

歐美國家近幾年不斷提高的能效門檻也給中國空調業出口造成一定影響。歐盟《關于報廢電子電氣設備》以及《關于在電子設備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質指令》的引入，對中國電子產品出口的影響將超過300億元。業內專家認為，提高能效門檻是q*趨勢。隨著各項標準法規的日益完善、認證及審核流程高度規范化，勢必對中國空調出口造成影響。

反觀國內市場，雖然2011年，空調產品國內銷量同比增長近40%，達到5300萬臺，創下歷史新高。然而，隨著“節能惠民”政策的結束，去年下半年空調的銷售形勢急轉直下。“以舊換新”政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經濟環境不樂觀、消費需求疲軟、房地產調控政策的實施，2012年國內市場空調需求持續疲軟。

從中國家用電器協會了解到，2012年家電行業受產能過剩、企業用工成本增加等因素的影響，家電市場整體呈下滑趨勢。以空調市場為例，上半年全國主要空調品牌累計銷量和銷額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業整體銷售明顯萎縮。

非洲市場持續“升溫”

同歐美市場和國內市場的轉冷相比，非洲市場卻讓中國空調業感受到了自身的“熱度”。近些年，非洲空調市場每年基本都以兩位數的幅度增長，增速在q*屬于前列。相關數據顯示，上半年中國對非洲空調器的出口增幅達到70%。一些企業在非洲市場中，對多個國家出口量實現超過100%的增長。這還不包括像美的、新科、海爾這樣的空調企業在當地設廠而生產產品的銷量。

中國空調廠商的銷售數據也印證了這一數據。志高空調日前表示，今年海外銷售對集團銷售的貢獻率超過了50%，其中非洲市場表現尤為突出，僅上半年的增長率就達到284.6%。海信相關負責人指出，非洲市場銷售情況近幾年呈現增長趨勢，目前非洲市場銷量對其整體海外市場銷量的貢獻率約占1/3。今年1~9月份，美的空調在非洲市場的銷售也實現了90%的增長。

中國空調品牌在非洲市場快速增長的銷售額顯示了非洲市場的日益增長的需求和巨大的市場潛力。近幾年，在政治環境相對穩定、內部經濟持續增長的共同推動下，非洲市場逐步興起，市場潛力也正進一步被釋放。根據非洲開發銀行的一份z*新的研究報告，非洲的中產階級在過去30年擴大到原來的三倍，已經達到3.13億人，超過非洲大陸總人口的34%。今天，非洲大陸10億人口中有40%居住在都市地區，比20世紀80年代時的28%有了大幅的提升。

同時，非洲并非是一個單一市場，非洲目前正在大力推動區域一體化進程，這將有助于形成更大的市場，減少市場障礙和提升經濟規模，因此，非洲市場潛力巨大，將成為q*跨國企業逐鹿的重點。

本土化運營助力中國空調業

中國空調業的本土化運營也是非洲市場熱情擁抱中國空調的重要原因。