中央空調(diào)的百年困局 政府市場(chǎng)的倒逼效應(yīng)

來(lái)自政府節(jié)能減排政策的驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)用戶綠色低碳意識(shí)的提升，將會(huì)加速推動(dòng)這一擁有百年發(fā)展歷史的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為集合國(guó)際尖端技術(shù)、滿足國(guó)家節(jié)能政策、符合綠色低碳高性價(jià)比消費(fèi)需求的海爾磁懸浮中央空調(diào)，也將在這一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中撥得頭籌，成為z*大贏家。

當(dāng)前，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正陷入發(fā)展z*艱難的時(shí)刻。

長(zhǎng)期以來(lái)，中央空調(diào)的“高能耗、二次污染”等問(wèn)題給建筑能耗帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，以及產(chǎn)品運(yùn)行過(guò)程中產(chǎn)生的油污、溫室效應(yīng)等問(wèn)題對(duì)自然環(huán)境的二次污染，與當(dāng)前q*各個(gè)國(guó)家所倡導(dǎo)的節(jié)能低碳、綠色環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)，已顯得如此格格不入。

毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)上眾多傳統(tǒng)的中央空調(diào)產(chǎn)品，已經(jīng)難以承載并推動(dòng)整個(gè)社會(huì)在節(jié)能綠色道路上的持續(xù)前行。要么，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)變革，構(gòu)建適應(yīng)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的新產(chǎn)品體系。要么，各類建筑開始拋棄中央空調(diào)系統(tǒng)，尋找新的空氣溫室度解決方案。

直到2006年，一款采用了尖端科技磁懸浮技術(shù)的中央空調(diào)在海爾問(wèn)世，并依托磁懸浮技術(shù)帶來(lái)的無(wú)機(jī)械摩擦、無(wú)油系統(tǒng)等卓越性能，開啟了中央空調(diào)的高能效化、低碳化、環(huán)保化發(fā)展的戰(zhàn)略新序幕。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，這正是來(lái)自于企業(yè)自身的技術(shù)創(chuàng)新能力和消費(fèi)需求的節(jié)能環(huán)保力量，開始倒逼整個(gè)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

很多長(zhǎng)期關(guān)注中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士坦言，在來(lái)自美國(guó)和日本兩國(guó)大企業(yè)半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)布局，并形成的成熟產(chǎn)品技術(shù)布局、市場(chǎng)進(jìn)入門檻，以及既有利益體系之下，海爾借道磁懸浮技術(shù)率先在產(chǎn)品創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了在中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性崛起，顯然尤為不易。這反映出海爾在q*空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的持續(xù)專注和產(chǎn)業(yè)積累后，已經(jīng)掌握了與跨國(guó)巨頭之間進(jìn)行正面較量的實(shí)力。可以肯定的是，海爾也將借助磁懸浮中央空調(diào)的快速推廣普及，成為中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的新霸主。

中央空調(diào)的百年困局

來(lái)自政府的節(jié)能減排目標(biāo)和市場(chǎng)節(jié)能低碳的雙重需求，已經(jīng)讓傳統(tǒng)中央空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展遭遇成長(zhǎng)的“天花板”。

業(yè)內(nèi)人士指出，“在中央空調(diào)的節(jié)能低碳綠色環(huán)保創(chuàng)新道路上，外資企業(yè)并非沒有能力，而是根本不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)椋魏我豁?xiàng)新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，都將是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)和產(chǎn)品的替代，讓外資企業(yè)革自己的命，顯然不太可能的”。

一直以來(lái)，引領(lǐng)q*中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展方向的美國(guó)以及日本等兩大系品牌陣營(yíng)，作為中央空調(diào)市場(chǎng)既得利益的擁有者，習(xí)慣了在傳統(tǒng)的增長(zhǎng)體系和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下。甚至，他們?cè)诤芏喈a(chǎn)品的售后服務(wù)環(huán)節(jié)上，還與第三方客戶形成了長(zhǎng)期的“灰色利益地帶”。

一位知情人士指出，“很多外資中央空調(diào)企業(yè)，在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，犧牲在產(chǎn)品整機(jī)上的利潤(rùn)空間，從而產(chǎn)生對(duì)中國(guó)企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的策略性打壓。z*終，則通過(guò)中央空調(diào)每年定期的保養(yǎng)服務(wù)，特別是更換零部件收費(fèi)等方面，賺取豐厚的利潤(rùn)。特別是很多零部件為了加速更新頻率，就主動(dòng)采取了一些耐用性差的產(chǎn)品，并通過(guò)與甲方相關(guān)人士的利益共享，z*終形成了一條灰色利益帶，這也嚴(yán)重阻礙了中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體的技術(shù)創(chuàng)新步伐”。

正是在這種外資巨頭長(zhǎng)期已經(jīng)形成的“技術(shù)壁壘”和“市場(chǎng)潛規(guī)則”背景下，起步相關(guān)對(duì)晚、發(fā)展底子薄的中國(guó)本土中央空調(diào)企業(yè)開始了一場(chǎng)異常艱難的“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”，開始抓住外資企業(yè)z*擔(dān)心，也是z*具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)這一突破口，展開了長(zhǎng)達(dá)10多年的持續(xù)創(chuàng)新。

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在中央空調(diào)誕生的100多年間所經(jīng)歷的四次重大技術(shù)升級(jí)均發(fā)生在前70年。在z*近30多年，整個(gè)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新陷入停滯期，一直缺乏代表產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的革命性技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)。直到磁懸浮技術(shù)的出現(xiàn)。

自2006年，中國(guó)s*臺(tái)磁懸浮中央空調(diào)問(wèn)世以來(lái)，在海爾的持續(xù)推動(dòng)之下，短短6年間，磁懸浮技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在冷水機(jī)組、風(fēng)冷機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組等產(chǎn)品領(lǐng)域上的成功應(yīng)用，并在酒店、政府公建、商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)等6大領(lǐng)域獲得了產(chǎn)品項(xiàng)目的成熟應(yīng)用。

當(dāng)前，磁懸浮已經(jīng)成功跨越中央空調(diào)從活塞式、渦漩式、螺桿式到離心機(jī)的四次技術(shù)升級(jí)，開創(chuàng)中央空調(diào)發(fā)展的新時(shí)代。

海爾中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從磁懸浮技術(shù)、整機(jī)系統(tǒng)匹配，到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全套解決方案。站在中央空調(diào)磁懸浮發(fā)展的新時(shí)代，對(duì)于起步晚、底子薄的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要構(gòu)建從技術(shù)、到產(chǎn)品、到系統(tǒng)解決方案的一攬子產(chǎn)業(yè)布局，才能與外資巨頭在技術(shù)創(chuàng)新上展開正面的較量，才能實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上”。

政府市場(chǎng)的倒逼效應(yīng)

在磁懸浮中央空調(diào)問(wèn)世之初，很多外資巨頭并不看好來(lái)自中國(guó)的海爾在這一產(chǎn)品創(chuàng)新上的突圍后勁。就連早在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推出磁懸浮中央空調(diào)的麥克維爾，在海爾磁懸浮中央空調(diào)問(wèn)世后多年，也沒有將這一尖端產(chǎn)品投入中央市場(chǎng)上。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者還注意到，在海爾磁懸浮中央空調(diào)問(wèn)世的6年間，國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎未推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，“國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有推出磁懸浮，主要是受到自身的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力還沒有達(dá)到，因此對(duì)于磁懸浮中央空調(diào)還處在企業(yè)內(nèi)部的積累和探索階段。而國(guó)外企業(yè)之所以沒有在中國(guó)投放這一產(chǎn)品，一是不愿意承擔(dān)起推廣教育市場(chǎng)用戶的社會(huì)責(zé)任，二是不輕易將尖端科技的產(chǎn)品率先放到中國(guó)市場(chǎng)上，他們還在進(jìn)一步觀望”。

無(wú)論是本土企業(yè)還在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的積累，或是外資企業(yè)的等待觀望，這對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)夯實(shí)在磁懸浮中央空調(diào)產(chǎn)品上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者地位，憑借磁懸浮技術(shù)踏上中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)主通道的絕佳機(jī)會(huì)。在海爾中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“在磁懸浮中央空調(diào)上，海爾是不愿繼續(xù)觀望等待，也不能再等下去”。

的確，來(lái)自國(guó)家政策對(duì)于中央空調(diào)節(jié)能化改造的需求，已是迫在眉睫。當(dāng)前，我國(guó)城鄉(xiāng)既有建筑面積達(dá)430多億平方米，z*樂觀估計(jì)達(dá)到節(jié)能建筑標(biāo)準(zhǔn)的僅占5%%左左。即使是新建筑，也有90%%以上仍屬于高能耗。與氣候條件相近的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)每平方米建筑采暖能耗盡管約為發(fā)達(dá)國(guó)家的3倍左右，但熱舒適程度遠(yuǎn)不如人。

這其中，建筑耗能點(diǎn)主要在中央空調(diào)系統(tǒng)，占到建筑總能耗的55%以上，發(fā)展至今，中央空調(diào)一直面臨著帶來(lái)舒適節(jié)能環(huán)境與產(chǎn)品高能耗不環(huán)保對(duì)環(huán)境的二次污染和破壞。

推動(dòng)中央空調(diào)的節(jié)能化轉(zhuǎn)型，已是勢(shì)在必行。磁懸浮中央空調(diào)特有的高能效、低運(yùn)行費(fèi)用，較傳統(tǒng)中央空調(diào)系統(tǒng)解決方案節(jié)能省電50%以上，高可靠性、低維保費(fèi)用，產(chǎn)品不存在機(jī)械摩擦使用壽命可達(dá)25年，無(wú)需第三方的維修服務(wù)保養(yǎng)可直接費(fèi)用40萬(wàn)元。以及高舒適性、精確控溫低噪音，主機(jī)噪音低至70分貝對(duì)機(jī)房辦公人員不會(huì)造高分貝噪音傷害，正負(fù)0.1℃的溫度波動(dòng)也讓中央空調(diào)像家用空調(diào)那樣舒適恒溫、溫度隨心掌控。