變頻空調(diào)2013年行業(yè)洗牌已提前到來

自2012年變頻空調(diào)準入門檻將大幅提高的消息傳出后，業(yè)內(nèi)專家便紛紛預計2013年上半年變頻空調(diào)行業(yè)將會出現(xiàn)一股降價潮，整個變頻空調(diào)將會迎來一個洗牌期。不過隨著春節(jié)傳統(tǒng)家電銷售旺季的到來，這一行業(yè)洗牌似乎已提前到來。

各大空調(diào)廠商 頻頻讓利

日前走訪賣場發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，各大空調(diào)廠商都推出了讓利優(yōu)惠活動。其中格力推出的大型嘉年華活動，促銷力度超出以舊換新補貼政策的力度。此外，奧斯卡空調(diào)、大金空調(diào)、美的空調(diào)都推出了類似的讓利促銷活動。

格力相關(guān)負責人向記者介紹，此次活動讓利幅度高達15%-30%，且準備了手機充值卡、空氣凈化器、現(xiàn)金等多種讓利禮品，配備了購買促銷產(chǎn)品贈送禮品、產(chǎn)品直降等多種優(yōu)惠形式。

在促銷活動的作用下，也使得空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)再次升溫。據(jù)國內(nèi)第三方機構(gòu)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1月第四周，空調(diào)產(chǎn)品零售量、零售額同比分別增長了142.9%、143.4%。其中，變頻空調(diào)成為銷售主體，尤其是以3級能效變頻空調(diào)為主。

變頻空調(diào) 迎來普及時代

其實早在2012年空調(diào)市場整體下滑的情況下，變頻空調(diào)表現(xiàn)逆勢增長，為市場增添了一抹亮色。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的35.7%上升為44.67%，銷售額占有比例由43.4%上升至50.8%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，變頻空調(diào)從低端向高端提升的腳印非常清晰。

雖然變頻空調(diào)有著超強的節(jié)能性、超靜音與舒適性，但變頻產(chǎn)品相對價格高，前些年國內(nèi)的消費水平還沒有達到，因而一直處于市場占比低下的困局之中。而今隨著國民經(jīng)濟收入水平的提高，已經(jīng)具備了普及消費的條件。全社會節(jié)能意識的提高，也為普及變頻提供了廣泛的社會基礎。

其次，海信、美的、海爾等主流品牌齊推變頻，共同促進了變頻市場的迅速壯大。同時變頻空調(diào)的崛起順應了產(chǎn)業(yè)升級的潮流。2012年政府出臺新一輪的節(jié)能惠民工程，變頻空調(diào)s*次納入受補行列。能夠進入政府節(jié)能惠民政策補貼，說明政府對變頻空調(diào)是持支持態(tài)度的，這與往年只補貼定速空調(diào)形成鮮明的對比，一方面政策起到了導向性的作用；另一方面政策補貼的拉動效應也是顯而易見。

結(jié)構(gòu)性增長 將成市場主導

在產(chǎn)品逐漸成熟的同時，變頻空調(diào)的標準也水漲船高。據(jù)參與變頻空調(diào)新標準制定的相關(guān)負責人表示，目前變頻空調(diào)能效等級分為5級，限定值為3.0。但是在即將推出的變頻空調(diào)新標準中，這一限定值將提高到3.9，同時原來的5個能效等級將僅保留1、2級，并且將現(xiàn)有的1級、2級空調(diào)等級下調(diào)一級，分別變?yōu)?級和3級，再新增1級能效等級。

新標準的即將實施和高庫存壓力，是變頻空調(diào)企業(yè)降價促銷的主要原因。據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)空調(diào)市場銷量下滑近30%，庫存更是創(chuàng)出歷史新高，空調(diào)、壓縮機的年產(chǎn)能均超過1億臺大關(guān)，行業(yè)庫存高達1800萬臺。令人擔憂的是，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)今年都還沒有出臺減產(chǎn)計劃。

2013年將是空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整將進一步深入。中怡康總裁連四清表示，節(jié)能惠民政策也將繼續(xù)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到積極作用，而變頻空調(diào)新政推出也將帶動空調(diào)產(chǎn)品的高端化。中、高價位段產(chǎn)品比重將得到進一步提升，結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導。